奥维云网数据显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。相较于2016的大丰收局面，2017年我国彩电市场上半年显现出疲态。

行业人士指出，在市场日趋饱和的环境下，大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。在整体市场不够“兴奋”的状态下，彩电企业必须要不断寻找新方向以求破局，必须要借助眼下消费升级在大背景下，走品质和高端大屏之路。

奥维云网行业分析师认为，在消费升级大需求的态势下，以量子点、激光电视、OLED三种不同显示技术路线正在引领高端大屏，这三种显示技术都在上半年呈现蓬勃上升趋势。其中2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点。2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术，在三星的带领下，下一代电致发光量子点正在到来。而在激光电视这条线上，今年上半年市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。

一位资深媒体人士告诉视听圈，今年上半年激光电视不断在市场得到升温，并逐渐受到市场的认可，这对于积极押宝激光电视海信来说是一种刺激。据悉，尽管今年上半年国内外彩电市场整体遇冷、增长乏力。但海信表现出与众不同的上升势头。上半年海信激光电视在80吋及以上超大屏占有率稳步提升，6月量、额占有率首次突破50%大关，势头难挡。这意味市场每卖出两台80吋及以上大屏电视，其中1台就来自海信。而这块业已启动正在上量的市场，一半销售额被海信收割。

其中在刚刚过去的6月，市场每销售10台激光电视，9台来自海信，与此同时，该品类93.53%的销售额花落海信。超大屏逐渐兴起，而海信激光电视逐渐成为超大屏“代名词”

中怡康最新数据显示，今年上半年，海信电视零售额占有率达到17.99%，高出第二名3.59个百分点，在竞争白热化的彩电市场，海信“第一”优势加大。

随着国内经济结构向消费经济转型，彩电行业在不断的转型升级中。靠低价抢市场的策略不再奏效，只有技术进步提升产品价值，利润才会提高。海信今年在高端产品布局上则是一波接着一波，新产品创新动力充沛，人工智能电视、激光电视、ULED超画质电视等新技术产品不断上市，推动高端大屏彩电市场持续走强。这在未来彩电市场全面比拼中，占据有利的身位。