2013-2017年液晶电视平均尺寸不断增长，2017年已达到44英寸。此外在2017年，55寸电视在分尺寸零售量中占比第一，线上零售量份额为27.7%，线下零售量份额为30.7%。2018年一季度，55寸电视零售份额为31.8%。2017年，32-50寸电视基本为负增长，而55寸以上电视增长较快，65寸以上电视线上增速高达293.5%，大尺寸电视需求增长明显。

尤其65寸电视在今年更是得到高速增长，在刚刚过去的年中大促618促销周期更是集中放量，65寸电视正在成为彩电行业的新的增长点。据中怡康统计，今年618期间65寸电视增长迅猛，线上市占率已经逼近10个点。

目前在65寸电视发力的彩电品牌差不多有20个品牌，更多品牌参与会让大尺寸电视拥有更广的用户认知度。包括索尼、三星、夏普、TCL、海信、创维等中外彩电巨头都把重心研发技术导入在65寸这个尺寸区间，并押宝65寸电视力冲高端。

据统计，在618期间京东电商平台TCL的65英寸智能超薄液晶电视，本月的销售价格下调到了3487元；海信的65英寸4K超高清电视，以3999元预约后，购买时还可再降200元，相当于3799元；创维同样将65英寸4K超高清智能电视的售价下调到了3799元；而飞利浦则直接将同尺寸的超高清液晶电视的售价下调到了3599元。
除了终端品牌力推65寸电视之外，从液晶面板价格逐步走低的大势来看，也会驱动65寸电视会进一步在市场端走高。据传，国内资深液晶面板供应商京东方将会针对65寸液晶面板做成本价供应，以便能刺激65寸电视迅速上量和普及。

据媒体报道，京东方已经通知各合作彩电终端厂商，该公司 65 寸液晶面板价格将大砍 20%。而京东方 10.5 代厂已于今年第一季量产，这是要针对65寸电视区间段要大打一场“价格战”的意思，目标就是把对手 Samsung Display、LGD 等逼出市场。
此消息一放出，已经引起了三星、LG等韩系上游面板供应商的高度反应。甚至让厂LG Display（LGD）今年股价蒸发将近 40%。

据悉，未来65英寸的面板价格会进一步下降，带动65寸整机产品价格下降，2018年65英寸面板跌破史上最低价，这会极大的刺激65寸电视走量。但同时也会在下半年掀起一股大屏电视的“价格大战”。