当前国内彩电市场业已趋于饱和,最近这两年都在呈现萎缩阶段。中怡康数据显示,2018年我国彩电零售量为4653万台,同比下降2.7%;彩电零售额为1421亿元,同比下降11.4%。中怡康预测未来三年彩电市场还将有小幅度下降。

不过,虽然整体销量不顺,但是高端品质型产品却不断成为消费者的“新宠”。包括4K、OLED、QLED、大尺寸电视、AI人工智能高品质电视消费占比在去年全面提升,已经成为彩电市场的新引擎。行业人士表示,在消费需求个性化发展的市场环境中,多品类高端产品共存的格局将是今年彩电市场的“看点”所在。

QLED和OLED高端电视之争 今年将会“格外胶着”-视听圈

在具体高端性能指标上,来自数据调研公司WitsView做出了今年市场预估。在分辨率指标上,以4K为主的超高清上,4K将会占据5成以上,8K预计会在0.2%。而在大尺寸电视上,65寸以上产品将会引来巨大的爆发,将会超过一成以上的份额。

具体在显示技术层面,以QLED、OLED这对新型的显示技术的“直接对手”会继续捉对厮杀。其中QLED电视方面将会迎来微增,由去年1.4%的市占率微升到1.7%。而OLED电视看起来在去年很热闹,但由于目前价格相对高昂,市场占有率也还是在今年缓慢的爬升,预计只有1.6%的市场比例。

行业人士表示,目前QLED(量子点电视)和OLED电视无论从品牌阵营还是产品数量等多维度规模上都旗鼓相当,从目前各方数据机构预估数字上来看,不管是量子点阵营还是OLED阵营,都已经进入了分层竞争的拉锯阶段,今年双方的高端市场卡位之争将给外精彩。在此期间,谁的产品能走得更远,要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面将会带来一些“变局”。

视听圈认为:从这个预估数据来看,今年QLED和OLED虽然看起来“火热”,但是市场规模依然还是出于小众,因此彩电企业要想真正在高端差异化起量,还需要在其他角度上“想辙”。例如达成高动态对比(HDR)体验的Mini LED与dual cell设计,以及无边框全面屏的外观设计,或许是电视品牌可以考虑的方向。