当下投影机市场，传统的商教应用日趋饱和。这一大背景下，投影行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业就必须要产品技术的创新，市场创新、开拓新的消费空间，亦成为重要的竞争焦点。尤其是与国内不断扩大的“高质量内需”市场结合，成为了投影厂商们必争的“未来空间”。

那些细分领域将是投影市场突围的突破口呢？一位投影经销商告诉视听圈，市场整体是下跌趋势，但仍然有不少的细分应用市场仍在有利可图。从目前市场走势来看，高端工程和家用消费市场成为多数投影厂商的“转型之选择”。

优派中国区投影机事业部副总经理黄振宇告诉《视听圈》：家用消费和高端工程市场这两大版块都将有望达到百亿的规模。而从目前来看，无论家用娱乐还是工程应用都还在上升期，还有很多空间可以去挖掘和应用。

其中在极米和坚果主导下的智能投影在2018年中售量达到261.2万台，同比增长102%；但整体零售额却还只有59.5亿元，这和百亿元市场规模还有一段距离。在很多传统投影厂商人士看来，家用投影还处于成长初期，未来空白空间巨大，这是一个用“增量”定义的市场。同时，这也就给了其他传统投影厂商一些空间和机会。

不过在黄振宇看来，传统投影品牌要想“撬开”家用娱乐投影市场核心动力绝对不能靠“低价”。因为现有家用市场的产品结构比较单一和低端。智能家用微投销量最高的产品是1500元价位左右的，这些产品体现的性能、应用方式以及产品温度和科技感已经很难打动下一波“品质用户”的换代需求。

为此，后来者的传统投影企业必须要“面向市场、围绕创新、紧贴用户”做出“硬核”有科技感和标签化的产品。而优派年度家用娱乐“匠心之作”X10可以说是带有这些特征。这款产品一次性集齐了4K、LED长寿光源、万元内低价（6999元）、智能等“家用大屏最核心诉求”。 在黄振宇看来，X10都是集市场所需、消费者所想、居家大屏所求的“典范”性力作，有望在市场端开创新的“版图”。

为了一改投影行业的“沉闷”的局面，今年不止优派在产品和技术进行结构升级，包括明基、奥图码、宏碁、宝视来等一大波“台系”背景传统大牌厂商都在加码娱乐家用市场。

奥图码中国区策略长苏国盛先生认为，在某种角度来看，传统投影品牌缺乏年轻态的消费文化，更多的缺乏品牌“软度”。但随着产业竞争的白热化，市场手段的多样化，以及消费需求的差异化，这也倒逼着众多的投影企业们，不得不从最初的“传统高冷专业范中”走出来，开始探索全新的产品驱动之路。

在当前产品同质化和竞争白热化的背景下，奥图码认为必须要开辟一条“新技术驱动产品迭代”的跑道才能在家用娱乐市场“吸睛”。例如奥图码今年重点力推4K激光电视新品P1，不仅外观“颜值进行升级”，变得时尚个性有品位，而且将把音频方面的优势应用到激光电视产品中，为用户提供很好的声音效果。此外，奥图码还导入智能化系统，努力构建一个智能音箱+投影的生态链条。

值得注意的是，作为专业投影品牌奥图码此次推出P1在命名上不叫4K激光投影，而统称为激光电视，这本身就是透露出奥图码在泛消费娱乐应用市场，在逐渐变得“亲民和接地气”。

行业专家告诉《视听圈》：无论奥图码4K激光电视P1还是优派4K LED智能投影机X10都在代表着这两家传统投影品牌“调性”改变，在技术创新升级的驱动下希望能够再造一个“新品类”，更多的摆脱之前传统专业高冷范的“影子”。其核心，就是打破现有的产品品类格局和产业架构，再造一个品类在用户家中的场景。

而从目前消费走势来看，无论激光电视还是智能LED投影已经在市场上已经掀起一股消费新热潮，有的还在形成一轮新的消费热潮。根本原因在于，产品本身已经不单纯靠品牌力吸引用户，而是靠相应的技术创新点带来的差异化功能和体验点，来吸引用户的眼球。

未来家庭娱乐的中心不断变化，因此家用投影大屏产品也要随着技术创新和应用习惯的变革不断革新。尤其投影产品在智能化、软件应用功能开发上，还有很大的升级改造的空间。另外结合投影产品价格的不断下降，市场承受能力增强，家用投影市场获得百亿以上的规模绝不会太“遥远”。