对彩电行业来说，过去的2020年是复杂的一年。国内市场连续三年量额下跌，一个“惨”字了得。而在全球彩电市场，却在疫情的“影响”下，反而逆势增长。

据统计机构奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年全球TV出货量228.8M，同比增长1.1%，出货平均尺寸47英寸，同比增长1.4英寸。体量在增长，尺寸在变大，全球彩电市场在过去的2020年持续给行业带来“期待”。

不过，虽然全球彩电行业在增长，但具体到品牌来上看，却有不同的“境况”。面对新冠疫情和面板涨价两波冲击，整个彩电品牌格局也出现一些新“迹象”：2020年全球TV市场“马太效应”逐步显现，头部品牌聚集效应明显，主要体现在竞争格局中头部品牌的规模和份额将双双提升，而一些腰部以下的品牌却面临巨大的“市场压力”。

奥维睿沃数据显示，在去年以三星、LG、TCL、海信为首的TOP4品牌市场占比已经超过一半，具体数据达到51.3%，份额同比增长4.2%。

而之所以前四头部品牌越来越强，面板资源短缺给了头部品牌的更多的“强势”机会。因为头部品牌有较强的供应链布局和一定的出货规模，因此在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间，相对二线品牌能够获得更多的先发机会和领先优势。

从面板厂商的角度来说，和头部品牌加强合作意味着将拥有更稳定的需求，并保持稳健的合作体系。因此，当面板资源有限的情况下，头部品牌厂商获取资源的优势得以体现。据统计，在2020年下半年，头部品牌的采购量基本都实现了大幅增长，2020年TOP4电视厂商获得全球49%的面板资源。

在2021年在面板持续供不应求的背景下，头部品牌有望获得面板资源的优势会进一步扩大。奥维睿沃预计认为，2021年三星电子、LG电子、TCL和海信将分享全球面板资源的55%，相比去年将超6个点提高。

据悉，全球彩电TOP4品牌在面板资源上已经在全面的“布局”。三星电子凭借全球最大的市场规模，在三星显示逐步退出的同时积极和中国大陆面板厂商加强合作。三星电子与华星光电加强了战略合作关系，锁定物量，同时和京东方关系升温，与惠科的合作量也将有翻倍的增长。

或许是因为在面板资源上得到合理的“供给”，三星电视在今年全球彩电市场目标锁定5000万台，去年三星全球则出货量为4850万台。在当下行业形势不太明朗的情况，三星电视还勇于冲击5000万台的目标，这显示出其强大的品牌自信以及对产业链把控的优势。

此外，LG、TCL、海信等头部品牌也在面板资源的“选择供给”上也找到合适的“通路”。LG电子和BOE的战略合作关系得到延续，LG显示产能退出的推迟也给了LG电子喘息和周转的机会，惠科也被视为LG电子2021年的重要供应商。TCL凭借自家后花园——华星光电的支持，2021年半数需求得到保证，同时加大与惠科和中电彩虹的合作作为补充。海信和京东方的合作将更加紧密，近年来合作的产品范围从中低端产品逐步扩大到高端产品，在新技术推广方面也给与了京东方很大的支持。除此持外，海信与惠科和中电彩虹的合作也会进一步提升。

有行业人士认为，TOP4在面板资源上得到保障后，这就意味着今年在彩电终端市场，三星、LG、TCL、海信等四家彩电品牌和其他品牌之间的差距会有望再拉大，一些腰部以下二线品牌的市场空间将进一步的被挤压，则更加被市场边缘化。