近日，行业知名数据机构奥维睿沃发布了上半年全球代工市场的相关报告。数据显示，2026年上半年全球电视代工总出货5120万台，同比小幅下滑0.5%。

原本以为以为上半年全球彩电代工市场会因为世界杯赛事消费热潮的刺激，会迎来一轮上行周期，但最终得结果却是迎来整体负增长，这多少有点让人“心冷”。

为什么世界杯焦点赛事也拉不起代工行情呢？

对于上半年全球彩电代工行情的“走低”的原因？奥维睿沃方面分析认为，市场走低根源来自双向挤压。

一方面世界杯提前备货、欧美关税放宽带来的采购需求集中在一季度集中释放，终端消费力被提前透支；进入二季度，存储芯片缺货涨价、各类面板原材料成本持续上行，代工工厂不得不上调代工报价，海外品牌客户收紧下单节奏，二季度代工出货同比跌幅扩大至3.6%。

另一方面，区域市场的冷暖分化进一步暴露了行业的整体困境。西欧、北美、中南美借着赛事东风逆势上涨，可亚洲市场、尤其中国国内电视零售市场需求持续萎靡，叠加海外产能分流订单，东亚代工厂普遍订单缩水；此外，东欧、中东非中小区域客户扛不住涨价压力大幅砍单。

整体来看，全球各个区间市场一涨一跌对冲之下，大盘最终勉强维持小幅下滑，整个代工行业已经陷入增长乏力的承压阶段。

品牌格局有“变数”：第一名虽“负增”但第一之位难撼动，身后四强胶着

上半年全球代工市场出现“微跌”的背景下，头部TOP5也迎来新的“变数”。这其中有两大特性值得关注。

其一，头部TOP5内部走出“三增两降”截然不同的走势。这一次，排名第一的茂佳（MOKA）也遭遇“负增长”的命运。其上半年出货750万台，同比下滑5.7%；此外，长虹则是除茂佳之外另一家出货下滑的头部企业，受小米代工合作收缩影响整体出货回落5.9%。

除了茂佳和长虹两家遭遇“同比下跌”之外，前五当中的冠捷、兆驰（MTC）、京东方高创（BOEVT）都在逆势高增，尤其是冠捷TPV成为上半年最大黑马，580万台出货量同比暴涨37.9%，是前五里面增速断层第一的玩家。自有品牌欧洲渠道深耕+欧美客户世界杯大额订单双重加持，让冠捷吃下了这一波市场红利。

其二，一家绝对龙头独踞顶端，第二名至第五名出货体量高度接近，排位随时存在改写可能。

虽然从增势上茂佳（MOKA）上半年遭遇“负增长”，但是在绝对数量规模上依然还是一家独大的局面。其上半年出货750万台，甩开第二名近170万台的差距，行业老大的底盘依旧稳固。多年承接LG、小米、海尔大额订单积淀的客户壁垒，短期内没有任何厂商能够逾越；只是大客户缩减外放订单，让这家老牌代工巨头首度迎来增长天花板，只能依靠开拓北美新客户、依托集团供应链对冲原材料涨价风险，守住基本盘。

具体定格在TOP5数量上，除了茂佳（MOKA）一家独大之外。紧随其后的四家厂商出货全部卡在540万-580万台狭窄区间，差距微乎其微，竞争空前焦灼。其中，排名第二名冠捷TPV（580万台）也仅仅比第五的京东方高创BOEVT（540万台）也就高出40万台，这个数值对千万台体量规模而言，差距相对较窄。

对此，有行业人士向《视听圈》分析认为，总量收缩之下，冠捷、兆驰、高创、长虹这几家差距极小，任意一家拿下品牌大额订单或者在某个区间市场发威，都有可能能实现排名反超。因此，从这个维度看，全球彩电代工TOP5格局，除了茂佳头部地位比较稳固外，其他四家的排位厮杀会成为下半年最大看点。

产能全球化+面板自研能力，成为代工厂生存分水岭

纵观上半年全球彩电代工市场的整体趋向，在整体大盘下行的背景下，有的厂商大幅增收、有的持续缩水，核心比拼的早已不是组装代工的基础产能，而是背后的全套产业链运营模式。

具体可以呈现出以下两层特点，值得琢磨：

其一，海外本地化产能布局能力。如今欧美关税壁垒反复调整，在墨西哥、欧洲布局产线的冠捷、兆驰、高创，可以规避关税成本、就近承接欧美旺季订单，完美吃到赛事备货红利；依旧高度依赖国内厂区出货的工厂，订单被持续分流，业绩自然承压。

其二，就是上游面板绑定优势。京东方高创背靠自有面板资源，原材料涨价周期里拥有极强的成本议价权；反观无面板支撑的纯组装代工厂，成本波动会直接吞噬利润，议价空间被上下游双向挤压。

单纯靠廉价组装赚取加工费的代工时代早已落幕，能否打通上下游、完成全球化产能铺设，直接决定了各家厂商的整体走向。

下半年全球代工行情会有好转吗？

奥维睿沃预判，2026全年全球电视代工出货将同比下滑1.9%，下半年市场环境只会愈发严峻。新一轮关税政策落地叠加元器件涨价潮持续蔓延，电视终端售价将普遍上调，进一步压制大众消费意愿；上半年提前透支的赛事需求彻底褪去，海外品牌备货意愿持续保守。

长远来看，电视代工赛道已经告别规模扩张阶段，稳健风控、全球化布局、上下游一体化的玩家，才能在持续下行的周期里站稳脚跟，行业洗牌还将继续深化。