OPPO进入智能电视领域截止到现在已经有一年多了，在产品线也发布了3个系列：包括R、S以及今年新推出的K系列，同时在定价策略上也变得更为亲民。

但是，OPPO电视在今年这些比较积极的措施，能否帮助其在市场端的表现有“起色”呢？答案是，不太尽如人意。

据奥维云网数据显示，在今年1~11月线上平台主流品牌畅销榜排名中，OPPO电视市场占比只有0.24%，排名倒数第二，只比身处“漩涡”中的乐视好一点。

而这份榜单中，几乎囊括市面上在销售的主流品牌，品牌总数达20个之多，OPPO电视目前排名第十九，不仅和传统彩电大咖海信、创维、TCL等品牌差距巨大，甚至比华为、荣耀、雷鸟、Vidda等互联网属性品牌也有一定的距离。

一位行业人士表示，从这份排名可以看出，OPPO在出击智能电视这一年多来，在整体市场表现上还是略显“萎靡”。

对于OPPO电视在市场端表现不佳的原因。一方面是与其出击彩电市场的“时机”有关，另外一方面就是产品特色不够鲜明以及定位不够清晰也有一定关系。

时机方面：OPPO在2020年10月份正式“入局”彩电圈的，而这个时间节点，已经是国内市场进入绝对存量阶段，再加上2021年整个彩电行业已经进入一个全面涨价的阶段，导致整个市场销量不断下滑。因此，OPPO一入场就面临了“大势不顺”。

产品和市场定位方面：OPPO电视一开始“出手”就想打高端品质牌，但其品牌和技术沉淀度却撑不起高价；进入2021年之后，OPPO开始“掉头”走亲民路线后，但又遭遇Redmi、华为、荣耀、Vidda、酷开等一票品牌也开打“价格战”，这一定程度上让OPPO电视的“低价牌”威力很难发挥。因此，也很难靠低价拉起销量。

有行业人士告诉《视听圈》，彩电市场连续多年量额齐跌，已经进入存量竞争、格局已定的周期，缺乏先发优势、技术底蕴的OPPO，要在彩电市场简单的通过所谓“中小尺寸低价牌”杀出重围可能不太容易。

要想真正在市场端站住“脚跟”必须要在技术、品质以及个性差异化拥有自己的品牌标签，只有这样才有机会“卡位”彩电市场。

值得庆幸的是，OPPO电视也注意到自己的“短板”，也开始朝着创新和差异化的方向去寻求突破。

图片来自：LetsGoDigital

据相关媒体透露，OPPO电视准备将研发重点方向瞄准外观可伸缩上。目前，从网络上流出的渲染图上可以看到，OPPO电视外观将会有独特可升降边框设计，或将主打隐藏式外观，让电视机的不仅更有科技调性，同时也更契合家居风格。

图片来自：LetsGoDigital

这种电视设计风格，之前LG曾推出可自动升降的OLED电视，但是由于定价过于昂贵，始终在市场端没有“起色”。此外，海信、峰米也准备屏幕可升缩的激光电视，但是目前也没有真正在市场端去发售，预计价格也不会太便宜。

因此，OPPO如果能在可伸缩电视上实现价格成本上的突破，这或将对OPPO卡位彩电市场提供最有力“入场砝码”。不过，遗憾的是，OPPO针对这个电视研发还停留在概念设计阶段，也不清楚将采用何种显示技术和面板来实现这样的功能。

但是，OPPO在电视产品上能有前瞻性的布局，这起码证明其对智能电视这个品类还是有所期待。