近日，奥维云网（AVC）新鲜出炉了2022年上半年中国彩电市场整体报告。没有意外，尽管上半年彩电市场有618低价大促带来的销量刺激，但由于前五个月的销量萎靡，导致整个上半年市场出货量依然整体处于量额下滑通道之中。

数据显示，上半年全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%，彩电行业上半年量额双降是已成事实。

对于上半年彩电市场量额双降的局面，奥维云网给出两个核心关键词来“概括”：分别为消费疲软、需求分化。

消费疲软：在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下，2022年上半年国内宏观经济下行压力加大，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重，使得房地产的助推器作用减弱，从而导致彩电行业面临着多重挑战，并持续出货量持续下跌。

不过在消费疲软的态势下，上半年彩电市场也呈现出新的市场特征：那就是需求分化在进一步走向极端化。

这一点从上半年彩电市场价格零售额结果变化中得以精确展现：在“谨慎型”和“享受型”消费态度的影响下，上半年中国彩电市场的两极化愈发明显，一极是低端规模仍然很大，另一极是高端精品逐步放量。

根据奥维云网数据显示：2022年上半年2K~6K价位段中端主流市场处于严重下滑态势中。而6K以上高端品质型产品却在逆势增长，其中万元以上超高端电视更是增速高达3.5%；另一段2K以下超亲民的普及性彩电也在上半年保持着不错的增势，有约在2~3点左右的增长。

行业资深资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示：上半年彩电市场万元+超高端和不到千元的超亲民的电视逆势增长，这说明彩电市场需求分化呈现极端两极化，一方面代表着真正品质需求升级，而另一方面则是基本普及刚需，这两端都可能是真正有需求的群体。

这样的市场特征，也为彩电整体市场品牌格局的分化会进一步明细。以海信、索尼、TCL、创维等行业头部品牌会更加明确冲高，这些品牌会更积极采用更高端、新技术、场景创新等方式，令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。

而在低端普及市场，则可能是红米、雷鸟、酷开、vidaa等一批互联网电视品牌在重点耕耘的区间。这两者共存或将主导国内彩电市场一段时间。这也预示着，市面上有一批“高不成、低不就”的彩电品牌，注定会比较尴尬。