洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年，中国电视市场品牌出货量达到1712万台，同比2021年略有意外地微增2.8%；与2020年相比，下跌13.5%。

虽然，今年上半年相比2021年有微增，但是在洛图看来，这并不是值得“炫耀”和“庆幸”。因为这个微增是并不意味着市场正在好转，涨幅只是因为前值过低；相反，出货和零售的变化方向相反，更是增添了对市场的担忧。

洛图分析表示，最近这5年中，电视产品没有发生颠覆性的变革，用户选择视听的方式的选择变得多样化，使得电视开机率低位运行，供需这两端的变化导致消费者缺乏购买电视的必要性。另外，营销的双向疲惫，亦使得市场长期保持清淡，情绪偏于低迷，购买行为大幅后撤。

在如此较为“悲观”的局面下，洛图对于下半年的国内彩电市场走势也不太“乐观”。其预测，全年市场出货量将在3700万左右，同比下降5%，将开创有一个行业新低点。

当下彩电市场萎靡依然，在许多行业人士看来，已经不再是“存量之争”，而是已经进入“减量之争”这个残酷节点。

而在这个“比惨”的时代里，那么市面上一些主流彩电品牌到底表现如何呢？根据洛图科技对市面上还有一定活跃度品牌的统计，上半年多数品牌都在面临出货量下滑的压力。
200万台是TOP4第一阵营的“入场券”

从数值这个维度来看，200万台已变成今年上半年彩电市场头部第一阵容TOP4品牌的“入门券”。在TOP4品牌中，洛图并没有给出具体的排序名次。但排名第一，依然属于小米（红米），其2022年上半年在国内市场出货量近400万台，同比增长7%，市场占有率近23%，已经连续14个季度稳居国内第一。

除了小米位居第一之外，洛图并没有为海信、TCL、创维这三家头部品牌给出具体排名，也没有具体出货量数值。只是笼统表示，这三家品牌都“过线”200万台。

其中海信VIDDA双品牌战略形成有效的优势互补，出货量增长显著，其中VIDDA成为为数不多快速增长的品牌。从这个观点，可以透视出，海信在VIDDA的“强势助攻”中实现逆势上扬。

100万台上下，或将成为第二阵容“通行证”

第二阵营（100万台左右规模）中，长虹、海尔、康佳三大品牌上半年共出货318万台。其中，长虹表现优秀，出货量增长5%，此外，其重点布局了5条8K系列产品线，上半年在8K电视零售市场的份额超过70%，占据首要地位。海尔的高端品牌卡萨帝也开始逐渐收获品牌红利。
华为成逆势彩电市场中“一股强势之力”

华为电视上半年出货量超过80万台，同比超过60%的高增长，并在上半年推出具有画质、系统、音效的三重组合优势的旗舰电视产品V65 Pro及V75 Pro。在渠道方面，线上渠道降维参战，与传统主力电视品牌充分竞争，在线下加快在家电传统渠道的拓展和布局，已经成为未来不可小觑的品牌力量。

外资四大品牌，索尼、夏普、三星、飞利浦，出货总量约70万台，同比下降20%，其中，索尼、飞利浦受上海疫情影响较大。索尼在2022年度的电视新品阵容依旧体现高端化，主要围绕Mini LED和OLED进行布局。夏普一改往年性价比路线，引入日版夏普Mini LED机型，欲竞争高端市场。

荣耀、Oppo等其它品牌出货量约30万台，同比略有增长。新兴品牌在细分渠道领域正在努力维持自身发展优势。