据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年,中国家用智能投影销量达311万台,同比增长30%;销额52.6亿元,同比增长9%;市场均价1690元,同比下降16%。

从这组数据可以看到,上半年量额齐增的背后,则是建立市场均价下跌16%的基础之上。换句话说,智能投影市场的增势离不开均价的不断下降的“助攻”。

智能投影市场低价“横行”,行业“带头大哥”表态:不降价求份额-视听圈

而之所以智能投影的均价高速下滑,其幕后的“真相”则是超低价单芯片LCD投影持续在行业大盘的份额在加剧。

奥维云网线上数据显示,今年上半年2022年上半年,DLP份额仅为34%,较同期减少8%,而在两年前,DLP份额一直维持在60%左右;LCD技术在此期间乘势发展,凭借更加成熟的技术水平及更低廉的技术成本,成为新兴品牌率先切入的赛道,上半年市场份额超六成。

短短两年的时间内,DLP和LCD这两类显示技术在智能投影市场份额发生“转换”,这别后的主要就是单LCD超低价的“轰破”许多消费者的心理防线。目前单片式LCD投影这种价格低廉,通常售价在千元以内,均价不及DLP投影的一半,主流走量产品的亮度通常在500流明以下。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年H1,新兴渠道千元以下产品份额达92%,低价产品虽然能加强行业普及,但低体验效果也拉低了消费者的使用信心,这对智能投影未来持续健康发展是极为不利的。

面对当下智能投影市场低价“横行”的局面,作为智能投影绝对“头牌”、同时也是目前DLP技术高端品质代表性品牌的极米,将如何做出回应呢?

极米在2022年7月31日接受91家机构单位调研时表示,虽然,目前低端投影产品每年的销量也不少,极米不会简单的通过降价的方式来获取短期的市场份额。而是坚持整体智能投影产品布局都偏中高端,希望为用户带来价值。

从极米的态度中可以看出,即使当下智能投影市场这个“大盘”中品牌林立,竞争复杂。但是,极米不会改变自己坚持不断以创新求变、高端品质赢得市场的初衷。而这样的坚持则是确保其在智能投影市场从2018年来一直独占市场鳌头。

智能投影市场低价“横行”,行业“带头大哥”表态:不降价求份额-视听圈

据奥维云网最新数据显示,极米在今年上半年国内智能投影市场可谓是一家巨大,市占率约占而成,远远领先二、三名主打LCD技术的品牌。同时和排名第二、第三汇趣、微影等LCD品牌主主要500元左右低价投影冲量相比,极米的出货量第一而是以高端品质型产品为主,均价则在2000元之上。可谓是名副其实“有质也有量的品牌”。

极米能够上演一骑绝尘,领跑中国投影行业。这更是佐证一个事实:要想在智能投影市场持续“领航”,不应该是靠“低价格”,而是靠品质和实力征服消费者。

极米在智能投影整体消费升级的大背景下,及时踩准市场需求不断变化的节奏,用极米光学、机器视觉、画面智能算法等创新成果继续在行业市场领航,这是极米踩准了消费者对大屏、高品质、高画质的刚性需求节奏的最好“市场回报”。