虽然OLED电视在今年全球市场表现“不尽如人意”,但是并没有动摇三星对QD-OLED电视的“加注”的信心。

近日,有消息称全球彩电老大三星在2023年会重点力推QD-OLED电视,并把目标量锁定在130万台左右,相对今年有3倍左右的增长。

全球首款77寸QD-OLED电视下个月“登场”,其背后意义何在?-视听圈

为了实现这个目标,三星明年会在QD-OLED电视的尺寸上进行扩容,除了在55、65寸的基础上重点导入77寸这个大尺寸,以此来适应巨幕市场的需求。

目前,有媒体报道,三星首款77寸QD-OLED电视或将在下个月CES2023展“正式亮相”。

据悉,和去年CES展没有重点展出QD-OLED电视不同。2023年的CES展上,三星或将重点为QD-OLED电视这个品类做针对性的展示,并将此款77寸QD-OLED电视摆放在重要位置上,以此突出三星对其的重视程度。

对于三星今年重点展示77寸QD-OLED电视的这一举动。有行业媒体专家向《视听圈》分析表示,此举一方面是顺势彩电大屏化的需求;另外一方面也在释放出一个信号,那就是2023年三星或将重点“加注”QD-OLED电视,以此进一步加强对高端彩电市场的“卡位”。

目前,彩电行业最重要的技术升级核心原点则是“大尺寸化”。可以看到,无论是WOLED、miniLED还是普通液晶电视,都在不约而同的将大尺寸化当做最为明确的方向。

不过,OLED电视在大屏化过程中的“脚步”相对来说有点“迟缓”。据市调机构Omdia统计,2022年,超大尺寸OLED电视(70寸以上)的销量规模有望达69.9万台,与2021年的59.3万台的销量相比,同比增长幅度将达17.9%。预计超大尺寸OLED电视规模将逐年增加,2025年销量规模有望超过100万台。

从以上这则数据来看,70+大屏OLED电视占比还略低,目前总量不到70万台,按照OLED电视总量600万台左右体量,70+超大屏电视占比大约一成左右,这和70+液晶电视占比3成以上的规模,还有很大的差距。要知道,液晶电视和OLED电视两者规模体量也是不一个级别,因此OLED电视在大屏化推进中,目前还正处于起步萌芽阶段。

不过,就是因为这样的“差距”,才更让三星看到OLED电视在70+巨幕市场的“机会”。三星这一次重点力推超大屏77寸QD-OLED电视,这不仅是顺势市场,同时也是一种技术实力的“秀肌肉”的机会。这无疑让三星在显示技术上推广中的一个“加分项”。

后记点评:在70+巨幕尺寸上,OLED电视相比液晶、miniLED等其他显示技术的大屏产品,在尺寸丰富性、品牌的参与度、以及在定价上都相对比较“吃亏”。尤其在定价上,OLED电视价格和液晶等相同尺寸尺寸均价对比来看,还高出数倍,这也是成为阻碍OLED走向大规模普及最为重要的一个“拦路虎”。

从之前索尼、三星对65寸QD-OLED电视定价2万左右的高价来看,这一次三星77寸QD-OLED电视或将也不会便宜。因此,OLED电视要想在70+巨幕市场有所“作为”,还有很多“路”要走。