据群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，2022年全球彩电出货规模为2.18亿台，同比下降6.3%，创下近十年电视出货量新低，可以说全球彩电市场的整体需求进一步陷入衰退期。

2022年全球彩电市场大幅下滑，号称十年最糟糕。在很多厂商看来，当下彩电领域是一个“比惨”的时代。而在这样的窘境下，全球彩电品牌格局自然也会受到一定的“影响”。

按照群智咨询（Sigmaintell）出炉的2022年全球彩电格局TOP15名单，可以看到，品牌阵营在整体出货量持续萎靡的大格局下，也有一系列崭新变化：

其一：以三星、LG、索尼、飞利浦、夏普为首的国际品牌“出货量”遭受重创，而中国品牌则相对稳健，海信和TCL则是逆势增长。

其二：TOP5榜单入围者未变，但具体排位有了新变化。其中，2021年的第四海信力压TCL跃居成为2022年的第三，并且进一步缩近和“老二”LG的距离，两者只有50台左右的差距。这50万台的差量，对于千万台体量规模来说，相当的细微。更为关键的是，LG和海信这两者从走势来看，2022年LG一方是急剧下滑，而海信则是逆势高歌。全球彩电市场进入存量市场，甚至可能进入减量市场中，市场竞争变为更为激烈，品牌之间一定是“业绩此消彼长”。因此，在很多行业专家看来，LG 2023年全球彩电老二地位将有望被“拉下马”！

其三：三星虽然在去年全球市场的出货量上遭遇一定的“损失”，但是凭借强大的品牌影响力以及对各种显示技术的综合“驾驭”，依然以3950万台总量，牢牢占据第一的宝座。这将是其连续17年位居全球第一，同时，三星依然和身后排名相近的品牌，在出货规模上的保持较大的领先。

三星能做到在全球市场一家独大，这背后彰显出，三星电视在整个上下游资源链条上拥有强大的综合能力。其目前是为数不多能同时“驾驭”QLED、QD-OLED、激光显示、miniLED电视、MicroLED等各种新兴显示技术的品牌之一，并围绕这些显示技术品类打造出多款行业标杆式名优精品，领航市场。

其四：500万台成为全球TOP10的“入场劵”。根据群智咨询（Sigmaintell）的报告，排名第十的海尔在2022年以510万台的规模占据第十。对于500万台，就能冲进全球前十，有行业人士认为，这证明前十的“门槛”相对以往进一步被拉低。

出现这样的局面，一方面是因为以三星、LG、海信、TCL等为首第一阵营品牌的份额集中度在进一步拉高，这样逐步稀释了6~10名的品牌出货量。可以看到，6~10十名这个阵营彼此之间出货量的差距并不大。

其中6~8名的创维、索尼、飞利浦这三者更是竞争呈现“十分胶着”的局面，都是710万台“同步”并存。而排名第9、10名的Vizio、海尔分别在610、510万台。

另一方面，前十门槛变低也与行业市场总体处于弱势，市场规模整体萎缩，削弱了大多数品牌出货能力有关。

后记点评：整体上，彩电品牌格局呈现分化局面：第一集团和第二集团的差距悬殊、第二集团和后面品牌的距离也非常悬殊。这意味着，暂时的行业品牌地位的相对稳定。其中，特别值得一提的是，TOP10之外的品牌，并非名不见经传，包括夏普、松下、长虹等都是“世界名牌”——甚至是曾经的全球彩电之王。这也意味着，看似短期稳固的排名，并非不可撼动的铁饭碗。头部企业要想保住名次，需要时刻提升竞争力水平。