5月国内彩电线下市场呈现“量额齐升”态势，但结构性分化显著。奥维云网（AVC）数据显示，线下零售额同比大幅增长34.2%，均价攀升至7264元（同比+8.7%），反映消费升级与成本传导的双重驱动。

然而，高端市场（15000元以上）零售额占比同比下滑2.9%，至24.5%，或与消费者对高价产品持观望态度有关，同时中端价位（如75英寸）的放量稀释了高端占比。

​大尺寸主导增长，75英寸及以上产品零售额占比达53.5%（同比+9.4%），成为绝对主力。这一趋势与面板厂商集中供应大尺寸、品牌方主推75英寸以上机型密切相关。线下渠道凭借体验优势，更易推动大屏销售，而高刷、MiniLED等技术的渗透进一步强化了大屏的高溢价能力。

​后市展望​：尽管均价上涨，但高端市场需警惕需求疲软风险；大屏化与技术升级仍是核心增长点，品牌需平衡价格策略与消费者接受度，以应对下半年的市场竞争。