据市场调研机构 Counterpoint Research发布数据表示,今年第一季度全球电视市场出货量持续低迷,同比减少4%。

一季度全球彩电销量第一者:miniLED电视也第一-视听圈

在品牌格局方面:三星以 16% 的市占率排名第一,而海信(10%)、TCL(10%)、LG电子(9%)、小米(5%)分别位居2~5位。

OLED电视继续萎靡:同比下降6%

此外,在备受关注的两大高端电视品类上也呈现出截然相反的走势。其中,OLED电视继续表现萎靡,今年第一季度全球OLED电视出货量较去年同期下降6%。

从品牌走势来看,LG、三星、索尼牢牢占据前三名。LG电子以49%的份额成功夺得OLED电视出货量第一名,但与第二名三星的差距正在缩小。三星在进入较晚的OLED电视市场增长迅速,去年第二季度首次超越索尼,今年第一季度以24%的市场份额保持第二位。索尼的市场份额为13%。

一位行业人士表示,一季度全球OLED电视有两大特性值得关注。其一,LG、三星、索尼这三者综合份额占据整个OLED电视的86%。而这一方面证明头部品牌集中度在继续走高;而另一方面则极大影响到其他品牌推广OLED电视的热情。而从今年发布新品动作来看,中国彩电品牌几乎集体对OLED电视“说不”,这样的局面对整个OLED电视来说并非是一个正常健康的态势。

一季度全球彩电销量第一者:miniLED电视也第一-视听圈

其二,三星在OLED电视有股“后来者居上”的态势。一季度以24%占比不仅继续对索尼形成超越稳居第二,同时也和第一名LG的差距在缩小。可以说,是目前近两年OLED电视最大的“逆势者”。

随着三星OLED电视在销量规模上扩大,在整个品牌格局上会构建起LG和三星这对韩系双雄“高度集中度”的份额框架。

OLED电视品牌格局逐步成为“韩系二人转”的局面。或将预示着三星和LG在OLED电视“内斗”变得复杂,三星和LG在OLED电视之间的碰撞将白热化。同时也让排名第三的索尼对OLED电视“态度”变得更“纠结”。

索尼在2024年,在高端电视布局上明显“淡化”了对OLED电视的布局,而全面选择“押注”miniLED电视,这已经是一个很强烈的信号。

miniLED电视:相比增长了49%。

和一季度OLED电视表现萎靡不同,同为高端属性比较强miniLED电视却一路走高。Counterpoint Research数据显示,miniLED电视的出货量在快速增长,与去年同期相比增长了49%。

OLED电视和miniLED电视电视在一季度全球市场的走势“一正一反”的局面。对此,Counterpoint Research研究员分析认为,OLED电视自2022年因经济衰退而开始停滞以来,一直在持续下滑。主要是原因则是与 LCD 相比,价格较高是市场扩张的障碍,特别是面临着 Mini LED 液晶电视的竞争,它们在性能方面与 OLED 相当,并且具有价格优势。

具体到全球miniLED电视电视品牌格局表现上,和全球整体市场相差不大。前五名分别为三星(35%)、TCL(28%)、海信(21%)、小米(5%)、LG电子仅占据3%的市场份额。

和OLED电视品牌过分趋向集中一样,miniLED电视TOP3同样市场占比也超过8成。这说明当下全球彩电市场强者恒强的态势在进一步清晰化。

此外,在一季度市场表现上,三星无论全球整体出货量、还是细分到miniLED电、OLED电视等高端品类上其都是妥妥的头部领跑者。这背后说明三星电视在整个彩电市场是一位“有量也有质”的带头大哥。