全球彩电市场头部前二的竞争格局正迎来新一轮变化！据行业知名机构Counterpoint数据显示，TCL电视继去年12月实现单月首度超越三星后，在今年一季度全球彩电市场直接较量中，又进一步迫近和三星的距离。

据Counterpoint报告显示：今年（2026）一季度全球电视出货量同比微增3%，市场整体处于微增的局面。

值得注意的是，在一季度“微增”的态势下，全球彩电前二之间的“竞争”或将进入白热化阶段。虽然，在全球市场当中一季度三星以16.8%的市占率继续保持第一，同比增长8%，创下近两年当季最高增速。

但是，三星身后的TCL，正以史上最快的速度，又再度将差距进一步缩近。数据显示，在今年一季度全球市场中TCL电视以14.1%的份额紧随其后，两者保持不到3个百分点的产局。且同比增速高达22%，开辟一季度自身历史新高。

要知道，从过往数据来看，一季度通常是TCL电视的增速放缓期，但今年其不仅逆势增长，更在增长态势上创下历史新高。如此局面下，折射出TCL在进入2026年后在彩电行业或将迎来新机会。

TCL为什么在一季度“逆势高歌”

在一季度全球彩电“温和”态势下，其实三星和TCL都在保持“增长”。但是差别是，两者的增速有着截然不同的轨迹。

其中，TCL一季度增速高达22%，确实让行业“大吃一惊”。对于，TCL电视在一季度“逆势高歌”的原因，Counterpoint分析认为，主要是全力押注MiniLED电视这张牌，从而在市场端获得认可。

据TCL官方数据显示，2026年第一季度，其MiniLED电视全球出货量同比大涨102.1%，在整体电视出货中的占比提升至15.4%；其中海外市场更是狂飙178.3%，占比跃升至14.2%，结构持续优化。

同期，TCL电视65英寸+、75英寸+大尺寸占比分别达到32.6%、17.1%，高端化趋势显著，直接拉动毛利率稳步上行。依托翻倍级增长与强势结构升级，TCL继续坐稳全球MiniLED电视出货量第一，在高端大屏赛道保持绝对领跑。

从以上的数据上可以看到，MiniLED电视正在成为TCL核心增长引擎。尤其在全球电视市场从LCD向MiniLED升级的关键节点，TCL精准踩中了高端渗透的红利，用更为丰富、立体的产品矩阵、更具竞争力的价格，从而在全球彩电市场中“独占鳌头”，并开创史上增速新高。

面对TCL的“强势追赶”，三星如何“迎击”？

三星一季度保持增长的态势下，还被TCL形成“市场追赶挤压”，主要是因为在结构上出现隐忧。

在一季度虽然OLED电视大幅增长，但因为规模远不及LCD产品。因此，对整体出货规模的拉动作用有限。而在当前全球主流技术赛道MiniLED电视领域，三星正面临TCL、海信等中国头部企业的强力竞争与挑战，这使得其与身后TCL的市场差距进一步缩小。

那么面对如此被追赶的局面？三星则准备“哪里不会点哪里”，欲要较为激进的方式全力MiniLED电视来迎击TCL等中国品牌的冲击。

据悉，三星今年不仅针对高端MiniLED电视一举推出两大Micro RGB系列旗舰电视：超旗舰R95H和次高端R85H。同时，今年还针对Micro RGB直接采取“降价策略”。竟然直接将一款55英寸Micro RGB电视定价压到2000美元以下。

此举意味着三星正围绕Micro RGB电视发起一场“技术平权”运动，希望通过降低Micro RGB电视的价格使其更“亲民”，以此应对TCL、海信通过下压SQD-Mini LED及RGB-Mini LED电视价格所带来的市场冲击。

除了针对Micro RGB电视进行“较为激进”的价格策略外，还在普通MiniLED电视领域直接新增入门级产品线，三星今年在全球彩电市场的目的极为明确，就是要在MiniLED电视这个赛道用“全价格段覆盖”的举措去正面迎击中国品牌的“攻击”，并试图重新夺回MiniLED电视第一之位。

后记点评：一位行业人士向《视听圈》分析表示，一季度的数据已经证明，在MiniLED的赛道上，TCL的增长速度远超三星，而三星的反击，能否在接下来的市场中奏效，仍需时间验证。

从三星今年针对MiniLED电视如此激进的市场策略，可以透视出一市场事实：谁能拿下MiniLED的主导权，谁就能决定未来彩电市场的格局。或者直白的说，“得MiniLED电视者”或将在这场“全球第一之争”占据着有利之位。