近日，洛图科技发布了今年一季度回音壁品类的市场报告。数据显示，2025年Q1，中国回音壁线上监测市场销量为8.2万台，同比下降8.5%；销售额为1.2亿元，同比增长4.4%。这一“量跌额增”现象反映出市场消费升级趋势——用户更倾向于选择高附加值产品，推动行业向品质化方向发展。

细分市场中，支持杜比全景声解码的产品占据59.4%的销售额份额，同比增长0.3个百分点，但均价同比下滑6.5%至3881元。这表明高端回音壁产品的价格逐渐回落，降低了消费者的购买门槛。

从整体市场表现来看，回音壁市场呈现两极分化趋势。其中，8000元以上的超高端市场由索尼主导，而1000元以内的入门级市场则由TCL等品牌拉动增长。这一格局表明，消费者要么追求极致音质，要么选择高性价比产品，中端市场则面临挤压。

索尼逆势增长的背后“推手”是什么

在一季度回音壁整体市场销量下滑的背景下，索尼以18.7%的销售额份额登顶市场第一，同比增长2.8个百分点。与索尼的强势增长形成对比的是，三星、JBL等国际品牌份额出现下滑。三星因产品迭代节奏放缓，未能及时应对市场需求变化；JBL则因在中高端市场缺乏突破性技术，增长受阻。

从整体表现看，索尼不仅成为一季度的“领头羊”，还是国际品牌中唯一实现份额提升的企业，这充分体现了索尼在回音壁市场的强势地位。

对于索尼在回音壁市场需求不明朗的情况下仍能逆势增长的原因，行业人士分析认为，其增长主要得益于以下策略：

​高端技术壁垒​：索尼在杜比全景声、DTS:X、360临场音效等核心技术上的领先优势，使其在8000元以上的超高端市场占据主导地位。例如，其旗舰型号HT-A9000凭借沉浸式音效和模块化设计，成为高端用户的首选。

​精准产品迭代​：相比三星因产品更新缓慢导致份额下滑，索尼在回音壁品类的更新频率上更为坚决，今年推出了多款中高端新品，进一步强化了在中高端市场的竞争力。

​品牌溢价能力​：索尼长期积累的影音技术口碑，使其在高端市场具备更强的定价权。即使行业均价下滑，其产品仍能维持较高利润。

此外，在国内回音壁品牌的表现上，山水凭借带麦克风的K歌回音壁，抓住了春节家庭娱乐需求，销售额份额达12.5%，同比大涨5个百分点。TCL和小米则依靠高性价比新品持续发力，市场份额稳步提升。

这一表现凸显了国内品牌的差异化竞争策略：山水聚焦娱乐场景，TCL和小米主攻性价比市场，在消费分级趋势下成功抢占细分领域。未来，如何突破中高端市场将成为国产品牌的新挑战。

后记点评：从一季度回音壁的市场走势来看，尽管回音壁作为“彩电搭子”在彩电品牌的带动下，已引起部分消费者的关注，并在市场上形成了一定声量。但具体到销量层面，回音壁产品要真正实现规模化增长，仍需一定时间。