2025年上半年，国内回音壁市场呈现出一组耐人寻味的数据。据洛图科技数据显示，今年上半年回音壁产品线上销量仅微增1.8%，但销售额却大幅增长15.2%。这组"量稳额增"的数据背后，折射出行业正在经历深刻变革。一方面，去年四季度"国补"政策提前释放了部分中高端需求，导致今年上半年销量增长乏力；另一方面，市场均价同比上涨13.2%，8000元以上高端产品占比提升2.6个百分点，而500元以下低端市场则萎缩12.1个百分点，显示出消费者对品质的追求正在重塑市场格局。

有行业人士告诉《视听圈》：上半年回音壁时候仓这种结构性变化标志着回音壁市场正步入成熟期。消费者不再满足于"能响就行"的初级需求，转而追求更好的音质体验和产品品质。百元级低端产品加速退出市场，中高端产品持续走俏，形成了"劣币驱逐良币"的反转。

这种变化不仅体现在价格带上，更反映在消费者的购买决策中——品牌、音质、功能等产品力因素正取代价格，成为最重要的购买考量。

低端品牌数量锐减，高端市场持续扩容​

2025年上半年回音壁市场呈现出明显的两极分化趋势。最引人关注的是，低端市场中，500元以下的销量份额下降至35.5%，较去年同期大幅下降12.1个百分点。受此影响，洛图方面统传统电商平台500元以下低端市场的活跃品牌数量从去年同期的109家缩减至98家，这意味着超过10%的低端品牌已经退出竞争。

这一数据清晰地表明，依靠低价策略的中小品牌和白牌厂商正在失去生存空间，市场正在经历一场优胜劣汰的自然选择。与此同时，行业整体均价同比上涨13.2%至874元，反映出消费升级的持续深化。

在市场结构重塑的过程中，高端产品表现尤为亮眼。5000-8000元价位段销量占比提升8.3个百分点，8000元以上市场增长2.6个百分点。索尼、三星等国际品牌通过旗舰机型持续领跑，而山水、华为等国产品牌也凭借技术创新成功打入高端市场。华为悦彰家庭影院的上市，不仅填补了国产高端回音壁的空白，更带动了8000元以上市场的整体增长。这种"低端退、高端进"的市场格局，预示着回音壁行业正在从价格战转向价值战的良性发展轨道。

彩电巨头强势入局，回音壁市场格局迎来重塑​

2025年上半年，回音壁市场的品牌竞争格局正在发生深刻变化。洛图科技数据显示，索尼、三星、JBL依然占据销额前三的位置，但市场格局已不再由传统音响品牌独占。索尼凭借HT-A8000、HT-A9000等高端机型，市场份额大幅增长6.6个百分点至23.9%，而三星和JBL则面临份额收缩的压力。

此外，值得注意的是，TCL、创维、海信等国产电视巨头正加速布局回音壁市场，凭借与电视产品的深度协同，逐步抢占市场份额。TCL以多产品矩阵策略实现3.7%的销额占比，同比增长2.5个百分点，跻身市场前六；华为更是以“7.1.4组合式回音壁”切入高端市场，上市仅一个季度便逼近前十。

对此，有行业渠道人士向《视听圈》分析认为，从目前视听一体化趋势下，彩电品牌或成未来回音壁品类的主导者。

因为，当下产品属性来看，回音壁作为电视的最佳“搭子”，天然适配彩电厂商的生态布局。JBL、山水等传统音响品牌虽仍占据一定份额，但彩电巨头在技术整合、渠道协同和用户场景化体验上更具优势。例如，索尼、三星等国际品牌凭借影音技术积累保持领先，而TCL、华为等国产品牌则通过高性价比和智能互联生态快速崛起。

未来，随着消费者对家庭影音一体化需求的提升，具备电视+回音壁全链路解决方案的彩电品牌，或将成为这一市场的真正赢家。回音壁行业正从单一音响赛道，迈向与电视深度绑定的“大视听”竞争新时代。