据市场调研机构Omdia 5月20日发布的最新数据，三星电子今年第一季度在全球电视市场出货量和市占率均排名第一。以销售额为准，三星电子市占率为30%，同比略增0.7个百分点；LG电子市占率由16.6%略降至15%，但凭借在高端OLED电视市场表现，排名第二。

从一季度销售额维度来看，两者占比达到45%，远超其他品牌。可以说，2025年第一季韩系两大巨仍然持续主导全球电视市场格局。但值得注意的，这两大巨头在一季度利润表现却令人担忧：LG显示业务营业利润率仅0.1%，三星VD/DA部门利润同比暴跌43%。

成本与价格的双重挤压​

对于，2025第一季度，三星电子和LG电子在电视业务上的利润表现不佳的原因。有行业人士分析认为，主要受供应链成本上升和中国彩电军团强势崛起从而导致竞争加剧两大因素影响。

其一， LCD面板价格上涨，供应链成本压力加大：三星和LG近年来加速向OLED转型，逐步将LCD面板产线转移至中国，导致对本土供应链的依赖度降低。然而，随着中国面板企业（如京东方、华星光电）调整供应策略，LCD面板价格持续上涨，直接推高了两家韩企的原材料成本。由于LCD电视仍占据全球市场较大份额，面板成本上涨削弱了三星和LG在中低端市场的利润空间。尽管两家公司试图通过高端产品（如QD-OLED、Micro LED）维持利润率，但短期内仍难以抵消LCD业务的下滑影响。

其二， 中国品牌崛起，中低端市场竞争加剧：中国电视品牌（TCL、海信、小米）凭借技术升级和价格优势，迅速抢占全球市场份额。2024年，这三家中国企业的合计市占率达31.3%，首次超越三星和LG（28.4%）。中国品牌在中低端市场采取“高性价比+数量攻势”策略，挤压了韩系品牌的利润空间。

此外，全球电视市场需求疲软，消费者更倾向于选择价格更低的中国产品，进一步加剧了市场竞争。

面对利润下滑，韩系坚持以高端化破局

一季度利润不断下滑，三星和LG这对韩系双雄将如何应对和破局呢？答案是坚持高端化战略，避免与中国品牌在中低端市场直接竞争。

数据显示，在2024年，三星和LG这两家公司在2500美元以上的高端电视市场合计占比近80%（三星49.6%，LG30.2%）。在超高端市场拥有如此抢眼成绩，这无疑更刺激他们进一步冲高固守高端市场。

另外，为了继续“固守”高端，三星和LG并计划通过AI电视、8K显示技术及订阅服务（如三星Tizen OS、LG webOS）提升产品附加值，降低消费者对高售价的敏感度。然而，但这一战略存在隐忧：中国品牌已开始向高端渗透，且全球电视需求持续疲软，高价产品扩容空间有限。

后记点评：三星和LG的利润下滑，折射出全球彩电产业的结构性变革。短期来看，LCD面板供应链波动推高成本；长期而言，中国品牌凭借技术迭代和价格优势持续挤压其市场空间。尽管两家企业在超高端市场（2500美元+区间）仍占据主导（合计市占率近80%），但过度依赖单一市场正加剧"技术内卷"风险。

当前挑战的本质在于：在技术壁垒逐渐消弭的背景下，仅靠显示技术创新已难以维持竞争优势。未来突围需双管齐下——既要巩固高端市场的技术领先地位，更要重构供应链体系以应对成本压力。若不能突破这一发展瓶颈，即使保持销量优势，利润空间仍将持续承压。