今年618彩电促销最引人注目的现象，莫过于电视机价格持续下探，呈现出"没有最低，只有更低"的竞争态势。特别是在百吋巨幕电视市场，多个主流品牌将价格下探至5000元区间，标志着超大屏电视正式进入普及阶段。

据观察，618期间酷开100K3 Pro 2025款以国补后4999元包安装的破冰价率先登场后，迅速引发行业连锁反应。来自行业权威媒体《家电圈》报道显示，在京东平台，继酷开之后，海信旗下Vidda推出国补后5999元的百吋电视，小米同尺寸产品国补价为6799元，TCL旗下雷鸟电视售价6399元，康佳同尺寸产品国补价5199元，长虹欧宝丽100吋大屏最低售价5599元——一场声势浩大的百吋巨幕电视"亲民普及运动"正在席卷整个市场。

要知道去年这个时候，同尺寸产品还在万元价位徘徊，今年直接腰斩，这波操作让不少观望的消费者直呼"真香"。

有行业专家向《视听圈》指出，今年618前夕的百吋巨幕电视市场竞争呈现三大显著特征：

其一，在"以旧换新"政策刺激下，价格下探幅度大、覆盖面广。不同于以往个别品牌的单点突破，此次除三星、索尼、LG等外资品牌外，几乎所有主流品牌都参与其中。这表明头部彩电企业正通过阶段性让利策略，积极抢占市场份额。

其二，产品布局更加立体多元。相比去年各品牌仅投放1-2款产品的单一打法，今年海信、小米、TCL、创维等头部品牌不仅主品牌全线参战，旗下子品牌也纷纷加入战局。百吋巨幕电视由此进入差异化竞争时代，有望进一步推动市场普及。

其三，价格战主导者角色转换。以往在彩电价格战中充当先锋的小米（红米），此次在百吋巨幕"普及战"中表现相对低调。取而代之的是创维旗下酷开品牌，其不仅是行业首个将百吋电视拉入5000元以内的品牌（国补后到手价），同时还围绕5000-9000元价格区间构筑起三款竞争力产品，成为今年618百吋巨幕市场“价格火力”最旺，且在市场端最活跃的玩家。

一位行业媒体人士向《视听圈》分析表示，今年618周期针对百吋巨幕电视的降价绝非简单的价格战，而是行业透视出一个信号：就是要通过“超亲民”价格来在巨幕市场上掀起普及浪潮的决心。

因为，百吋巨幕进入5000元这一关键价位具有双重里程碑意义：一方面突破了消费者"大屏必高价"的认知壁垒；另一方面标志着百吋产品正式从高端市场下沉至主流消费领域。

后记点评：618作为彩电行业全年最重要的销售节点，承担着上半年业绩冲刺的重任。在"以旧换新"政策加持下，可以预见2025年618彩电市场竞争将更加白热化。厂商们还将祭出哪些新招数？让我们拭目以待。