创维半年财报透视：创新品类加力破局，彩电抢占高端消费升级潮

近日，创维集团发布2025年上半年财报。其中，智能家电业务营业额达170.44亿元，同比增长9.4%，表现出强劲的韧性及市场竞争力。特别值得关注的是，根据Omdia数据，2025年第一季度创维电视全球销售额成功跻身全球电视品牌TOP5行列，超越索尼等传统彩电强势品牌。

全球市场加力破局，高端市场持续提升

财报显示，创维集团智能家电业务2025年上半年营业额达170.44亿元，同比增长9.4%。其中，智能电器业务中国大陆及海外市场分别实现超过34%和35%的强劲增长。而作为集团核心业务之一的彩电业务，顶住了激烈市场竞争、全球宏观经济的持续不景气的压力，取得了进一步的“结构性”成长。

面对政治经济风险、关税变化等市场压力，创维通过调整产品线布局、推出大屏、AI、壁纸电视等创新产品，尽管面临外部不确定性，依然实现了上半年智能电视海外市场营业额41亿元人民币，较去年同期增长3.8%。

创维灵活的新品策略和持续的创新升级，是其产品单价和毛利提升的关键。在欧洲市场，创维高端METZ旗舰品牌推出METZ Classic Primus最新一代搭载UHD Meta-OLED显示屏的产品，并实现2025年在售产品全部支持HDR标准，具有极致绚丽的色彩和超高对比度。为扩大产品受众面，METZ亦布局了中端产品P8E，其拥有黑晶壁纸屏，可以显著减少反光和眩光；G7EU则为144Hz千分区Mini LED产品，内建回音壁；推出入门级产品G4F和G3F满足大众市场高品质需求。

类似的差异化创新策略，也被创维应用在北美市场、亚洲市场。同时通过渠道升级、加速布局线上市场，实现销售通路的扩张。例如泰国市场借力电商增长趋势，依托线上流量与数据优势精准触达用户，推出更适配的创新产品，不仅降低了运营成本，也抓住了年轻一代消费潮的持续增长动能。

实际上，逆势实现营收和利润增长，创维的核心策略不外乎紧抓消费升级趋势，通过渠道、服务、品牌文化，特别是产品技术创新，实现“更好看”的产品布局。上半年，创维大屏巨幕、超薄壁纸、AI智能等新产品销量占比，新技术新趋势研发投入都创下新高。

产品迭代开启新增长通道，主动推动消费升级

彩电消费本质是存量竞争为主。创维全球第五的成绩跃升，意味着“我多一块、就要有人少一块”。特别是2025年业内对全年全球彩电市场成绩不看好的背景下，如何实现“逆势”突围，是创维一直考虑的问题。

2025创维电视产品布局围绕「专精致极，破界登峰」的核心理念，贯彻「健康关怀、家庭娱乐、极致美学」三大价值主线，突出画质、音质、超薄设计、美学、软件及传感等核心技术，进一步丰富了高端电视差异化选择空间。

其中，Mini LED超薄HDR背光体系、AI视觉显示算法、超多声道大功率声学系统，以及酷开超级智能体等新技术，结合极黑广角类纸屏、百吋大屏巨幕普及潮，推动了消费者选择逻辑的变化，为行业塑造了更多未来“消费标签”，亦摆脱了行业同质化竞争的内卷内耗。

例如，上半年创维新一代 Mini LED电视G7F Pro，采用全球首款极黑广角类纸屏Pro，并透过自主研发的AI超级智能体、AI视觉显示算法、全链路Mini LED精细控光系统等多项行业首发的前沿科技，在画质、音质、智能和超薄造型超高屏占比上实现了进一步超越。

上半年，在国内市场创维还联合京东，推动百吋巨幕普及风暴，在消费市场成功推动“大屏巨幕”产品“设计、运输、配送、安装”一体化服务升级，为大屏电视的进一步普及奠定了软性服务支撑标准。

特别是百吋电视、以及壁纸电视系列上，创维成为消费市场的标杆。继2024年，创维成功登顶百吋液晶电视及壁纸电视销售双料冠军后，在今年的“618”年中大促中，创维壁纸电视品类销量同比增速高达120%；京东、天猫两大平台，艺术电视品类榜单中更是实现断层式领先；创维百吋电视也实现了超260%的销量同比增速。

创新研发的技术迭代，就是消费者不断提升的“额外”需求的市场迭代。创维指出，影像本真（TRUE VISION）、环境共生（TRUE SENSE）、万象随心（TRUE CHOICE）三大理念，是其大屏壁纸电视的核心——即不仅是视听沉浸艺术的超高水平，更是生活美学的极致体验，还是智能好用的家庭好助手。

未来电视在满足大客厅用户沉浸大屏需求的同时，通过低反射、类纸屏、超级黑和背光升级，亦做到观影舒适度、应用多功能维度、家居美学的高要求，进而解答了未来电视竞争突围的问题。

长期主义迎来突破，创维电视引领消费新潮流

未来电视市场将是更为侧重品质的时代。据奥维云网数据显示，创维电视在2025年前25周，均价同比提升18.78%。壁纸+大屏双轮驱动下，从2023年至今，创维电视已经连续3年618实现了双位数增长。这背后是创维对彩电消费趋势的精准把握和长期投资。

据悉，全球彩电市场中，创维率先将Mini LED显示技术应用于壁纸电视，推出划时代的“创维变色龙显示技术平台”，以及MiniLED技术、酷冷散热系统、科技电源控光专利技术、超微距OD10、3840个精密分区、5000nits的峰值亮度、AI赋能等多种创新技术，彰显创维壁纸电视超薄、大屏和Mini LED三大市场热点的整合能力。

特别是2024年以来Mini LED电视持续爆发。2025年上半年销量已达379万台，接近2024年全年416万台的总量。而创维壁纸+Mini LED，成功打破大多数Mini LED电视的“想象”限制，借助大屏Mini LED东风呈现进一步爆发趋势。

以新品创维A7F系列为例，其于8月上市后迅速引爆市场，首周即助推创维MiniLED电视市占率攀升至19%，跃居行业第二，成为引领风潮的热门爆品。从2017年，创维推出中国电视史上第一款壁纸电视W9，其8年磨一剑，共推出壁纸电视品类20个量产系列、超51款产品，在艺术电视赛道中独树一帜，迎合消费者“大屏臻美”的体验需求。

后记点评：历经长期技术打磨与创新，创维成功开辟出独属于自己的风格和赛道。在精准洞察消费趋势的基础上，做到“人无我有，人有我优”，持续以差异化优势占据高端市场核心位置。