9月4日，华为在Mate XTs非凡大师及全场景新品发布会上，正式推出旗下首款智慧屏MateTV，产品定位“地表性能最强电视”。全系搭载旗舰手机芯片处理器与8GB+128GB /12GB+256GB旗舰存储组合，起步价8999元，98英寸最高配置版本更是超过3万元。华为这一举措，不仅是对智慧屏产品线的重大升级，更是对高端电视市场格局的一次强力冲击。

华为智慧屏 MateTV 8+128G 版本：65 英寸版本：8999元；75 英寸版本：11999 元；85 英寸版本：15999 元；98 英寸版本：24999 元。
华为智慧屏 MateTV pro版12+256G 版本：75 英寸版本：14999 元；85 英寸版本：21999 元；98 英寸版本：30999 元。

定价直逼高端外资，华为高举高打战略意图明显​

华为MateTV最突出的亮点，在于彻底打破了电视行业的性能天花板。其搭载的旗舰手机芯片，单核性能约为传统电视芯片的6倍，多核性能接近10倍，GPU能力超10倍，配合LPDDR5和UFS 3.1存储，使系统操作、应用启动和多任务处理达到手机级流畅度。这不仅解决了传统电视操作迟滞、卡顿的痛点，更让电视从“单向内容输出设备”转变为支持原生运行大型手游、悬浮触控、多指交互的“智慧双向终端”，重构了大屏的设备属性和用户体验。

华为MateTV的定价策略凸显其高端化决心。65英寸8999元、75英寸11999元、98英寸顶配高达30999的定价，已大幅高于行业均价，甚至逼近三星、索尼等外资品牌的高端产品。值得注意的是，当前百吋电视市场均价约为1.3万元，而华为MateTV pro版75英寸价格已与之看齐，显示出华为不愿参与中低端价格战，而是希望通过技术溢价和品牌效应，在高端细分市场建立差异化优势。

MateTV高举高打能否“上位”市场？

目前，国内电视市场已形成“份额高度集中”的格局。海信、TCL、创维、小米四大品牌占据超过85%份额。华为排名仅在第七、八位。

尽管MateTV凭借性能突破和HarmonyOS生态构建了独特竞争力，但要复制Mate手机在高端市场的成功仍面临巨大挑战。电视行业更依赖供应链成本控制、渠道覆盖和长期品牌认知，华为能否通过“技术高端化+场景创新”打破现有格局，仍需市场检验。

处于电视第三梯队的华为，在高端大屏市场的销量也尚未形成足够规模。当前，高端彩电领域主要由索尼、三星、海信、TCL等品牌主导。同时创维、小米等国内头部厂商也在加速向高端化转型，市场竞争激烈程度丝毫不逊于中低端市场的价格战。

此次发布的MateTV，华为在性能层面展现出深厚独立自主研发功底，但是定价策略延续华为一贯的“高端”定位——65英寸版本8999元的定价，直接对标传统品牌高端旗舰，与国际品牌正面竞争。其华为启用了Mate这一高端标签，显示出华为在高端大屏市场树立标杆的强烈意图。

有行业分析人士向《视听圈》分析指出，华为此举意在延续“高举高打”的路线，试图借助算力芯片优势，在高端市场开辟新战场。尽管产品与技术层面已具备显著竞争力，但是，从手机之王到TV市场，华为仍面临消费者品牌认知的挑战：TV高端用户和手机高端用户的重合度、思维逻辑等都有差异。华为在通信领域的积累能否顺利迁移至彩电消费场景，尚待市场检验。

回顾2020年，华为曾推出高端OLED电视X65，尽管参数亮眼，却因定价偏高导致市场反响平淡。如今以MateTV再度冲击高端，最终成效如何，仍需由销量给出答案。

不过，华为MateTV是否能够成功，都不妨碍华为通过MateTV明确传递出的行业变革信号：不再遵循传统电视的演进路径，而是意图重新定义大屏设备的未来。

MateTV算力和传感器堆积，通过AI识人技术实现个性化服务，根据家庭成员身份提供定制化内容推荐和权限管理；其灵犀悬浮触控和手写功能更是打破了传统电视的交互壁垒，让大屏设备真正实现了“可用可玩”……这些变化或将为彩电市场带来差异化转型的新契机，推动行业向高性能、智能化方向迈进。