据行业机构奥维睿沃数据显示，2025年前三季度全球TV面板出货量191.7M，同比增长2.7%；出货面积140.9M㎡，同比增长3.8%。其中25Q3 TV面板出货66.2M，同比增长6.4%，环比增长10.0%；出货面积48.4M㎡，同比环比分别增长7.7%、9.6%。

从数据上看，今年前三季全球电视面板市场在波动中实现微增。不过，在这股微增的态势下，不是所有面板企业都能“雨露均沾”，而是整体呈现头部品牌更强，中腰部品牌趋稳，尾部品牌承压的局面。

落地品牌呈现具体表现上，京东方、TCL华星这对中国面板“双雄”凭借技术积累和规模效应，两者合计占比接近5成份额。尤其在75英寸以上超大屏市场已形成绝对主导，呈现出“强者恒强”的固化态势。

与此同时，中腰部及以下厂商市场空间面临巨大的压力。这其中，日韩三强（夏普、LGD、SDC）以及“新入局者”天马的走势尤为“低迷”。

奥维睿沃数据显示，夏普前三季度出货量暴跌35.2%，虽靠季度内短期订单，实现环比回升，仍难掩整体颓势；LGD已基本退出LCD竞争，转向OLED领域寻求生机；三星显示（SDC）则陷入更严峻的困境——其OLED面板遭遇中国品牌Mini LED产品的正面狙击，各尺寸出货全面下滑，第三季度出货量同比锐减21.5%。

此外，被称为全球电视面板市场中的“新鲶鱼”天马（TINAMA），在经历上半年的“高光”后，进入下半年后的第三季度后其表现可谓是“差强人意”。前三季度电视面板出货仅40万片，第三季度环比大跌32.2%，单季出货量仅10万片。

一位行业资深人士向《视听圈》分析表示，从绝对数值看，天马进入下半年后其在电视面板市场的成绩单，相当的“难看”。一个季度货量十万片，这一规模尚不足头部厂商单月产量的零头，在近2亿片的全球大盘中几乎可以“忽略不计”。

另外，环比大跌超3成，预示着在走势上 “不顺”。天马是今年上半年才进入电视面板行业，短短半年其就面临出货量大跌的“困境”，对于本应是“新品牌上升期”的天马而言，是一种态势上的 “下马威”。

从天马的现状看，其在全球电视面板市场仍处于试水阶段。出货量的剧烈波动暴露出其产能供给能力和客户订单实力上的困境。在面板这个资本密集、周期显著的行业，“新入局者”天马接下来是“进”还是“退”尤为值得行业的关注。

对此，有行业专家分析认为，当前面板行业已进入“精耕细作”时代，天马若想真正搅动市场，再规模有限的当下，更需要明确战略定位：依托IGZO技术走差异化路线，凭借细分优势在细分市场寻找突破口。天马后续动向，将成为观察二线面板厂生存策略的重要样本。