尽管眼下距离2026年还有一个多月，但对于球电视面板行业来说已经彻底进入2026周期。因为进入四季度后，TV面板厂和品牌厂关于2026年的规划和以及合作方向大致确定，这也表明2026年全球电视面板供应端格局的走势“基本大势初定”。

在如此背景下，行业知名数据机构奥维睿沃（AVC Revo）近日发文表示，受地缘政治动荡、上游材料成本暴涨及终端需求疲软导致等多重因素影响，2026年全球TV面板需求预计将比2025年小幅下降2%。

在这一市场预期相对“低迷”的局面也使得面板厂与整机品牌在制定年度业务计划（BP）时尤为谨慎和保守。不过，在奥维睿沃预测看来，即使在整体市场收缩的背景下，头部TOP2(京东方和华星光电)凭借技术、客户和产能优势其行业地位会进一步被巩固，或将呈现出强者更强的姿态。

京东方，2026年除了稳量还剑指“结构优化”

即将过去的2025年，在奥维睿沃分析看来，其这一年电视面板全球出货量预计突破6700万片，不仅坐稳全球第一宝座。而且相对年初预设目标量预计会有700万片的提升，如此看来，2025年京东方在全球电视面板市场又将是“收获满满”的一年。

对于2026年的BP（目标量），尽管明年全球面板需求可能承压，但奥维睿沃却认为，其凭借和海信、创维等头部品牌的良好合作关系，以及全球彩电第一三星的合作显著深化改善下，还有旗下代工平台高创在北美等地区的出货优势。明年彩电面板出货量会在在6500万片以上。

从数量目标上，6500万片“基础量”相比今年6700万片，有一些“下滑”。但值得注意的是，这只是预测量，最终的走势还是需要市场来决定。

此外，京东方明年在全球电视面板市场除了“稳规模体量”之外，其战略重心正向“结构优化”倾斜——持续扩大与核心品牌合作，尤其和三星之间的合作力度预计会进一步提高。

产品技术层面，京东方始终聚焦高端化路线，持续提升高透过率、高刷新率面板的研发与出货比重，黑晶、黑钻系列高端显示屏幕已成为其技术名片。而在布局超大尺寸方面，预计明年在85/86/98/100等产品尺寸上，还将规划116英寸面板量产。可以预见，明年百寸以上巨幕市场又将多了一位重磅参与者。

华星光电：2026，把朋友圈进一步做大

华星光电（CSOT）预计在2025年全球电视面板出货量在5700万~5900之间，相比去年也有很大提高。同时，在今年最大的一个看点就是收购LGD广州工厂以后，客户得以平稳过渡。三星、LG等韩系头部品牌显著加大了与华星的合作规模，其中三星采购量接近1000万片，LG也增至340万片。

对于2026年的目标量，奥维睿沃分析表示，预计明年会在5900万片的出货目标。相比2025年不会有大的增幅，但也要争取不会有跌幅。

奥维睿沃分析认为，要实现这一目标，华星光电最为核心战略举措就是把“朋友圈”进一步做大。在TCL、三星、LG等原有合作品牌基础下，一方面需要继续深化与LG、三星的合作；另外一方面还需要争取其他客户层面的采购支持。例如，小米、海尔等国内品牌也将是其重点争取的对象。

另外，奥维睿沃透露，华星与海信之间也已重新接触。尽管双方存在一定的竞争关系，但在当前品牌方普遍面临成本压力的背景下，重启合作的可能性正在增加。

产品尺寸布局上，华星持续向大尺寸化倾斜。其55英寸产品已建立显著的产能优势；通过将32、43英寸等小尺寸产品集中至G8.5产线生产，G10.5高世代线得以专注于高效切割65、75英寸面板。此外，在85、98英寸等超大尺寸领域，华星也在持续加码，进一步巩固其在大尺寸市场的竞争力。

惠科、群创陷入“第三名”拉锯战

从奥维睿沃方面对京东方、华星光电的预测走势来看，尽管明年电视面板大盘承压，但这两者的位置不仅稳固，且体量规模也不会出现大的“振幅和波动。

但是到了TOP2之外的第三名的争夺上，预计还会出现的多年以来的“老剧情”的翻版。惠科与群创这两家面板企业，在行业第三名的争夺上，预计会持续“拉扯较劲”的局面。

从数据上看，2025年惠科预计出货3740万片，群创则为3750万片，差距微乎其微。而到了2026年，惠科预计目标定在3800万片，群创可能目标量维持3700万片，胜负依然难分。这场“谁是老三”的戏码，看来在明年还将继续上演。

不过，惠科、群创在争夺“谁是老三”的局面下，也同时构筑了一个独特的“颈部阵营”——它们与身前的京东方、华星光电差距巨大；但却和身后的中腰部以下品牌也保持很长的距离。这种“不上不下”的位置，让这两者的行业地位极为微妙。

同时，为了争取份额，两家策略各有侧重。惠科正积极调整产品结构，计划加大50英寸面板的投入，并为三星客户规划98英寸产品，试图在大尺寸领域寻找突破口。群创则受限于产线能力，仍集中在中小尺寸，依靠更具竞争力的价格策略维系与三星、海信等大客户的关系。

对此，有行业人士分析认为，这场第三名之争，短期内恐怕难有定论。或许到最后，考验不是谁跑得更快，而是谁能在拉锯战中撑得更久。

夏普、友达策略转型，天马或成超大尺寸市场变数

面对行业红利消退，部分厂商选择主动转型。友达持续缩减面板业务占比，2025年第三季度显示业务营收已降至52%，转向聚焦车载显示、Micro LED等高利润领域；夏普则依托三星订单维持基本盘，2026年计划通过新增32英寸、55英寸产品线小幅提升出货至1300万片。值得关注的是天马的跨界入局——2025年其TV面板出货仅60万片，但2026年规划量产65英寸、85英寸超大尺寸，目标出货100万片。尽管规模有限，但其在细分尺寸的切入可能扰动区域市场格局。

后记点评：从整体盘面来看，2026年全球电视面板市场将呈现“总量收缩、结构分化”的鲜明特征。京东方、华星光电凭借产能规模与客户韧性稳居第一梯队；惠科与群创的第三名之争则折射出中腰部及以下厂商的市场焦虑；而天马等新势力的试探性入局，预示着细分市场仍存在结构性机会。

这样品牌格局下，行业竞争局面可能更为焦灼，市场采购平衡随时可能被打破。即，大局稳，但是稳在微妙平衡上，将是2026年面板业主要特征。