你敢信吗？一向以技术高冷著称的韩系彩电双雄，竟也准备在年底打响一场价格“促销”战。而且，这次是动真格的——不是小打小闹的优惠，而是涉及高端机型、幅度相当之大的战略性降价。

近日，据相关媒体报道，面对第三季度电视与家电业务的集体亏损，三星、LG两大韩系彩电巨头即将在年末开启一场“价格市场保卫战”。将从11月中旬起，两家公司针对北美市场启动大规模促销：三星将98英寸Neo QLED 4K电视从1.5万美元降至8999美元，LG则将65英寸OLED电视价格腰斩至999美元。

此外，三星电子正在以40%的折扣销售其Bespoke AI多功能一体式洗衣干衣机，价格从3299美元降至1999美元。Bespoke冰箱的价格也降低了高达35%。

而LG也是“紧随”出击，其中把36英寸法式对开门冰箱售价1899美元，比原价3299美元优惠42%；65英寸OLED B5电视售价999美元，比原价1999美元优惠50%。

从三星、LG在价格幅度来看，这一次可谓是“力度相当之大”，降幅达到30%-50%之高。此外，除了价格压得猛之外，还将品类覆盖度上也是进行全面覆盖，除电视之外，还囊括冰箱、洗衣机等全品类。可以说，这一次价格战不仅降价力度大，且产品线也是大而全，远超常规促销力度。

此举，在业界看来，在“黑色星期五”与圣诞购物季前，韩系品牌正以价换量，欲打响最后一季全球市场的“销量保卫战”！

韩系“双雄”为啥选择在北美打响这场“价格促销”战？

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从三星、LG这一波的年底“低价”促销战来看，有一层最为重要的市场特性值得关注，即就是重点围绕北美市场来进行。

那么问题来了，三星和LG为何选择年底的节点在北美市场发起这场价格促销大战呢？答案是，北美市场是三星、LG最为倚重的“货仓”。

近年来，北美彩电市场不仅超越中国成为全球最大的单体彩电市场。同时，更是韩系品牌利润的核心来源——其高端电视份额长期超50%。从这个市场层面来看，三星和LG要想稳住行业地位，稳固北美市场是“重中之重”。

但值得注意的是，从2023年以来，海信、TCL这对中国彩电“双子星”通过高端大屏及Mini LED电视以更为“平价”的举措不断冲击韩系品牌的“地盘”。此外，再加上去年被沃尔玛收购后的Vizio电视，凭借沃尔玛渠道支持及代工厂产能优先保障，更是以超性价比策略也在北美市场“兴风作浪”，极大对韩系彩电“双雄”形成巨大的冲击。

面对这样的局面，为遏制份额进一步流失，三星、LG不得不通过短期牺牲利润，巩固渠道关系与用户忠诚度。尤其在通胀压力下，北美消费者对价格敏感度攀升，高端品牌溢价能力正被动摇。三星和LG只有祭出“价格战”来迎击，这样才能有机会确保不会进一步被冲击。

更为关键的是，三星和LG在2025年面临着实实在在的业绩压力。第三季度财报显示，三星VD（显示）部门亏损约1000亿韩元，而LG MS（家庭娱乐）部门的营业亏损更是高达3022亿韩元。在全球市场规模出现“负增长”的背景下，为了稳住全年业绩、捍卫行业地位，一场旨在“保份额”的销量保卫战已势在必行。

因此，选择在年末的“黑五”至圣诞促销季，于其核心利润区——北美市场——发动价格战，是一次极具针对性的战略反击。这既是巨头们面对挑战的积极迎战，也是在当前形势下，它们所能选择的最熟悉、也最有利的战场。

三星和LG这场价格促销战，其他品牌会跟吗？

正如上文说到，目前北美市场是全球彩电最大的单体市场。甚至业内有声音认为，未来几年得北美市场将得“全球市场主动权”。在这样的背景下，三星和LG这一波价格促销战，相信也会刺激海信、TCL、Vizio电视(沃尔玛系)的跟进。因为，谁也不愿意在北美市场反应滞后。

可以预见，最后年底4~5周的时间内，北美彩电市场的价格战将会异常激烈。而海信、TCL、Vizio一旦同步降价，整个彩电格局是否出现新的变化，这或许是今年全球彩电市场最后一个季度最大的看点。

后记点评：这场年底北美市场的价格战，将给全球彩电市场带来多大的变数，这是业界极为关注的焦点。同时，也可能透视出一个市场事实：这场价格战可能成为全球彩电市场权力交接的催化剂——中国品牌与韩系巨头的行业争夺战，已从“产品对标”进入“价格刺刀见红”的新周期！