转眼间，2025年即将结束。每年此时，各大数据机构都会对全球彩电行业本年度的发展情况展开总结，并对来年趋势进行展望。那么在2025年底，各机构对2025至2026年周期内的全球彩电市场的走势有啥新看法呢？

对此，《视听圈》特别汇总了奥维睿沃、群智咨询以及Omdia这三大知名行业数据机构针对2025-2026年周期全球彩电市场的分析数据，希望能为行业提供一些参考与启示。

从上述列表中，可以看出虽然各机构的因为统计口径方式不一样，最终呈现出的数字有些差异。但是，整体走势轨迹较一致，即，当下全球彩电行业“温和波动”将是“新常态”，而“抗跌维稳”则是品牌们的“主旋律”！

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从以上三大机构的数据来看，全球彩电市场有以下几层特性值得关注。

其一，2025年，全球彩电2亿台市场保卫战大概率“成功”。虽然，三大机给出的2025年销量数据并不乐观，但，2亿台出货量“冰点线”依然未被击穿，成为存量时代最后的尊严防线。这至少对深耕彩电行业的各主流品牌而言，算是一种安慰——毕竟行业仍在“倔强”地维持着2亿台的规模线，有这样的支撑，便意味着还有希望。

其二，2026年，全球彩电市场不要有大的“期待”！虽然明年（2026）有冬奥会、世界杯两大顶级赛事，可能带来一波换新潮，但这股暖流恐怕难抵持续存在的逆风。因为，地缘冲突、关键零部件供应紧张以及变幻不定的贸易政策等因素，明年全球彩电市场大概率还会“降温”。

其三，明年，全球彩电处于“抗跌维稳”的大背景下，全球彩电市场品牌洗牌进程还将加速。对于中小品牌而言，如何在细分市场寻找差异化突破口，将成为生存发展的关键命题。

后记点评：从数据上看，2026年，全球彩电行情依然会位于低位，各头部彩电企业指望大规模起量不太现实。对此，彩电企业应该将市场的中心“锚定”大尺寸和高端产品等替代性强的创新，将中高端、新技术作为主打，实现保量增效。

在市场处于存量甚至负增量局面下，产品瞄定"体验为王"，在生态价值、功能价值上实现新拓展，是关键竞争力变量。单纯追求硬件参数的竞争模式正在失效。传统热点领域日益内卷、拥挤。未来决胜点在于如何将显示技术创新与家庭场景需求深度融合，重构电视在智能家居中的核心价值。

全球彩电市场在“稳住”2亿台出货量基本盘的背后，亦可能酝酿技术迭代与市场分化的深度变革。而生态化、场景化应用的创新，有利于头部品牌的规模优势。头部龙头继续夯实基本面，同时也会通过玩法升级带给中后部品牌更多压力。对此，可以断定明年（2026）全球彩电市场强者恒强的趋势将会进一步加强。