在刚刚过去的2025年，中国彩电市场销量创下十余年新低，行业寒意弥漫；与之形成鲜明对比的是，显示器这个品类却在国内线上市场逆势突围、曲线上扬，为显示行业打来了新的增长动力与期待。

据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告，2025年中国大陆显示器线上全渠道零售量突破1301万台，同比增长高达18.6%。如此数据下，这不仅代表在增速维度达到了近年来的一个高点，其还有个深层次的含义，就是中国显示器市场的线上平台历史上首次跨越1300万台大关，实现了一个全新的规模节点。

同时，值得欣喜的是，去年显示器在线上市场的“增长”，并不是依靠一味“降价”带来的结果。数据显示，其全年均价为992元，同比仅微降3%。虽然，均价在下跌。但是只是3个微跌，这相比过去动辄接近两位数的跌幅，这一次的微跌却依然拉动了18个左右的高增长，这实属难得。这背后也预示着显示器市场已步入“价格企稳、价值回归”新阶段。

有行业媒体人士分析认为，对于2025年显示器“价格企稳”却还有高增长，这源于产品结构升级得到市场的认可。

据悉，去年各主流显示器品牌积极主动加大产品结构升级力度，重点围绕Mini LED和OLED等高端显示技术的快速渗透，并针对这些技术进行精准场景布局，从而推动了高端显示产品的落地。有数据显示，2500元以上的高端市场销量同比激增13%，其中Mini LED与OLED产品合计占据该区间过半市场，这充分说明技术结构升级给显示器市场带来了“质变”！

前三名的销量和销售额均位列第三，小米排名第三

2025年，中国显示器线上市场不仅以1301万台的历史性销量驶入快车道。如此背景下，其品牌竞争格局也在在出现一定的变化。

从洛图科技这份线上量额TOP5榜单中，我们可以清晰地看到一条主线：头部品牌正通过“量额并举”的策略，巩固着对市场规则的定义权，销量排名前五的品牌合计份额（CR5）达50.0%，较2024年增长了3.9个百分点，市场资源向头部品牌持续集中。

具体市场表现上，AOC、HKC以及小米不仅取得销量前三，且销售额也位居前三。如此抢眼的表现，这证明这三者在显示器领域的有着强有力的市场统治力。

AOC：量额“第一”，实现“量价”的平衡

数据显示，在2025线上平台AOC显示器取得了“量额”第一。其中，销量份额达15.3%，同比增长了1.9个百分点。这份硬核成绩单，再次证明了其在显示器市场市场领导力。

据悉，这一成绩的关键在于，AOC成功实现了“量”与“价”的平衡。在市场规模突破1300万台的大盘中，AOC不仅在走量的主流价位段（500-999元）拥有统治级的产品矩阵，更在2500元以上的高位市场，凭借Mini LED、OLED及高端电竞等高附加值领域进行了有效布局。其销额份额与销量份额持平，表明其产品结构健康，成功将市场份额转化为了高质量的营收，而非单纯以价换量。

可以看到，AOC显示器在线上的出色表现，实质上是对“主流”与“高端”这两个细分区间都做到有效的平衡。

HKC与小米：量额分列二、三位，各有“杀手锏”

紧随AOC之后的是HKC与小米。去年，这两个品牌在线上市场的销量和销售额均实现了超10%的增长，分别占据第二、三位。

其中，HKC稳居第二，在线上市场的销量份额为12.4%、销售额也应该在12%左右。HKC在去年显示器市场最大的特性就是攻势凌厉且全面，其成功根植于高端技术下放与精准的电竞定位。从快速普及Mini LED，到发布全球首款RGB-Mini LED显示器，HKC以“技术先锋”的形象，成功在2500元以上的高端市场撕开缺口，提升了品牌价值高度，使其销额增长能同步跟上销量扩张。

小米位列第三，在线上市场的销量份额达10.0%。凭借办公与电竞市场的双轮驱动，其100Hz办公显示器以25%的份额连续两年蝉联细分市场第一，电竞机型的销量同比增长了95%，成为关键增长引擎。

可以看到，小米延续了其强大的生态整合与性价比策略，凭借在主流尺寸和办公场景下的极致“性价比”产品，迅速攫取了一定的市场份额。

KTC、SANC与ROG：细分战场上的“攻守道”

在前三名的量额排名均较为稳固的情况下，第四至五名之间的竞争态势却十分微妙。主要是有三个品牌围绕第四至五名的量额排名展开争夺。

其中，KTC凭借“小钢炮”电竞屏（如24.5英寸高刷）等细分领域的专注，成功登上线上TOP5销量榜，排名第五。但是值得注意的是，其未能进入销额TOP5，暗示其产品仍集中于中端价格带，品牌溢价和高端影响力仍有待提升。

而SANC同时出现在销量与销额TOP5榜单，销量排名第四，销售额却是第五，这虽然和前三名相比，缺乏一定的稳定性。但是，其量额维度上都上榜前五，这也证明了在走量和保利润之间取得了不错的平衡。

而ROG这个品牌的“出现”销售额第五的榜单则很有“深义”——它虽未进入销量前五，却强势占据了销额榜中的一席之地。ROG凭借在顶级电竞、OLED等领域的绝对领导力，以相对较低的销量，就获得一定的市场份额与利润，这是典型的“价值冲高”的标杆品牌。

后记点评：有行业人士向《视听圈》分析表示，从洛图科技这份量额TOP5榜单来看，除前三名的排名常年保持稳固外，KTC与ROG的对比也是一大看点——前者代表着以性价比冲销量的路线，后者则承担着以高端技术获取利润的角色。二者正是显示器市场“销量”与“品牌价值”两条差异化路径的生动写照。

PS：关于2025年国内显示器市场的走势与变化趋势，若您有任何建议或见解，欢迎在评论区留言交流探讨！