2026年1月，中国彩电市场的“寒意”还在延续。据行业机构洛图科技数据显示，2026年首月（即一月）国内彩电市场整机出货量为391万台，不仅相比去年一月下滑了11.5%，而且也是连续第七个月同比下降。

从数据上看，刚刚过去一月份国内彩电市场可谓有点“开门不大吉”。对于2026年开年首月彩电市场“出师不利”的原因。

洛图方面分析认为，2026年国补虽延续，但首批625亿元特别国债额度偏紧，且“仅覆盖一级能效、补贴15%、单件上限1500元”的新政力度较2025年明显减弱，难以形成大规模销量拉动；此外，叠加过去一年多的需求透支。可以说，多种因素叠加使得今年1月份彩电市场的整体需求进一步下降。

不过，虽然销量在持续探底的情况，产品结构升级步伐还在加速。洛图科技分析认为，在过去的一月份国内彩电市场最显著的市场特性就是政策引导下，“产品升级”与“品牌格局”同步出现了一定的变化。

其中，在产品层面，受益于国补政策的刺激和推动下，一级能效电视产品出货量实现同比翻倍增长，与此同时，市场零售均价、平均尺寸双双保持上涨，产品销售结构持续在上涨。

头部TOP3：出现新面孔

而在品牌层面，今年开年首月则是出现较大的“变化”。其中持续多年的头部TOP3名单出现了“换将”格外引人关注。TCL、海信、创维跻身1月出货量前三，而此前长期稳居前三的小米则滑落至第四。

从出货数据表现来看，TCL、海信、创维三大传统主力品牌（含子品牌）当月合并出货量约239万台，同比仅下降2.8%，跌幅远小于大盘，合并市占率高达61.1%，行业集中度进一步提升。

截图来自洛图科技公众号

TCL系以约90万台的出货量稳居榜首，展现出强大的品牌综合力和供应链条上韧性，让其开年第一个月就上榜第一。此外，创维的表现也特别值得关注，其在开年第一个月就时隔多年再度“上榜”行业前三，可谓为2026年开局打了一个“好样”。

而曾经霸榜的小米电视在2026年首月“失守”TOP3，这一方面与它“调结构、推高端”的战略调整有关，另一方面则是因为TCL、海信、创维等彩电巨头积极发力，且市场整体产品结构不再以“低价”为主导，进而使其销量规模承压。

创维多年后首次“入围”行业前三，虽然这只是“月度周期”中的一份成绩单，但却对于创维来说却是一次值得肯定的进步。因为这预示着，创维在2026年开年便有了一个良好开端，这为其全年冲击更好市场名次有了好的“开始”！

有行业人士向《视听圈》分析表示，创维这一次在月度榜进入前三，恰好与小米的战略调整形成鲜明对比。这一变化的背后或将预示着今年创维和小米或将国内、全球市场等两个主流市场展开“正面较量”。其中，在国内市场创维将和小米争夺“第三”，而在全球市场则是和小米围绕“全球第五”展开较量。

而在海外市场，创维正通过收购北美Funai业务、获得松下日本以外区域品牌授权等动作布局全球，此次跻身国内前三，无疑为其冲击全球TOP5的目标也注入了强心剂。

在《视听圈》看来，创维和小米在2026年围绕国内、海外市场的正面对垒和比拼，对于双方而言，这场较量不仅是销量的比拼，更是高端化能力、渠道布局与供应链效率的综合对决，将深刻影响未来彩电行业的头部竞争格局的态势。

换一个角度来看，中国品牌这样正面之间“内斗”，笔者希望可以更多一点。因为这侧面反映中国彩电方案的“集体向上”。这种“内斗”，恰恰是中国制造由“产品输出”升级为“技术、品牌与方案输出”的有力佐证。

二梯队：海尔、长虹、康佳和华为竟然“集体逆增”

一月份在品牌格局走势上，除了TOP3有“变化”之外，还有一个行业现象值得“关注”：那就是中腰部品牌二线阵营四个品牌竟然都逆势增长了。

长虹和康佳三个品牌在1月的合并出货量约为62万台，同比逆势增长2.3%，合并市占率为15.8%。其中，海尔表现相对稳定，当月收获3%左右的同比上涨。华为在1月的出货量超过10万台，较去年同期有所增长。

对于，海尔、长虹、康佳、华为等第二梯队品牌以及华为能在市场大跌中实现逆势增长，核心原因之一便是基数偏低，在行业整体下行时更易实现销量正向增长。同时，这些品牌沉淀多年的线下渠道渗透力成为关键优势，三四线及下沉市场的渠道布局扎实，触达消费群体更广泛。加之春节促销档期的消费刺激，线下购机需求释放，贴合下沉市场的产品布局精准承接了需求。

此外，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦出货量持续在数万台级低位徘徊，并没有太多的“意外和惊喜”，边缘者的角色更加明显。

后记点评：2026年开年首月头部TOP3就出现“换将”，这背后实质是彩电行业进入“产品结构”转型期的结果。在彩电行业进入存量周期过程中，唯有兼具规模优势、产品升级能力与全球化布局的品牌，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。2026年，随着创维和小米的贴身肉搏，以及头部品牌的持续发力，彩电行业的格局重构，才刚刚开始。