近段时间，全球彩电行业排名前四的LG电子深陷“卖身”传闻，引发行业广泛关注。尽管该传闻已被LG方面辟谣，但“无风不起浪”，这则传言的背后无疑折射出LG电视业务当前存在的一些问题。

而这个问题，从LG最核心的“拳头”产品——OLED电视在今年开年一季度的表现中，也能窥见一些“端倪”。

来自行业知名机构Omdia数据统计，一季度全球OLED电视出货量达到150万台，而LG以76万台、市场占比50.5%再度霸榜第一。

此外，再看LG的OLED电视在各大区域的表现：北美52.8%、欧洲49%、亚太59.9%、中东非洲52.7%、拉美56.3%，几乎都是取得市场过半的成绩单。如此数据的背后，则表示LG极有机会连续第14年稳居全球OLED电视第一的宝座。

如果从单纯账面上看LG在一季度OLED电视的表现确实依旧“光鲜”，但是如果从更深层次角度来看，LG在OLED市场可能已经遭遇巨大的市场冲击。

其一，从额占比来看，一季度LG在OLED电视占比为46.5%、三星40.1%，差距已不足7个百分点。更为关键的是，在OLED电视最大的“货仓”市场北美区域，三星以46.1%反超LG45.3%，连续第二年拿下全球最核心、价值最高的的重点战场。

虽然从出货量上LG在北美第一，但是市场额上再度被三星超越，这预示着LG的“霸主”成色正在褪色。

其二，整体市场占比50.5%，虽然还保持占比过半的表现。但却是近年来和身后对手追赶幅度最猛的一次。要知道，其之前一直都是保持50%以上，在三星未进入OLED电视之前，更是一度占比超7成，成为OLED电视的绝对“垄断者”。

但是到了一季度市场占比只是刚刚过半，同时在北美的等重要区域在销售额上已经被三星超越，这一切都预示着LG虽然保持OLED出货第一，但是其所谓的“霸主”地位已经不再稳固，甚至有点要被超越的迹象，这可不是好的“兆头”。

一位行业人士告诉《视听圈》：LG在OLED电视地位在遭遇冲击，一方面是由于三星在OLED电视强势冲击，其不仅用QD-OLED精准卡位高端，同时采用LG同样的WOLED面板瞄准大尺寸以及性比价区间。

三星左手QD-OLED电视，右手W-OLED电视，通过左右开攻，从之前追赶者变成贴身对手，直接成为LG这个OLED电视霸主最大的威胁者。

另外一方面，LG在OLED电视领域的地位形象，也正因中国品牌在大屏与MiniLED领域的持续挤压而受到冲击，尤其是海信、TCL推出的RGB-MiniLED、SQD-MiniLED等高端MiniLED电视的冲击。

后记点评：从LG在一季度全球OLED电视表现来看，即便其在OLED出货第一，但藏着LG电子更现实的困境。OLED电视地位开始被冲击，再加上LCD电视竞争力不再。

目前LG在全球市场中的地位极为尴尬，已经从之前第二滑落到第四。如果一旦OLED电视地位不稳，或将被三星超越。那样的话LG电视业务被剥离的概率会急剧上升。

OLED电视出货领先掩盖不了营收承压、核心市场“松动”、盈利乏力的三重危机。三星已完成卡位，再加上中国品牌在高端持续突围。可以预见，2026年将是LG电视最为“关键和敏感的”的一年。至于后续如何有啥变数，拭目以待！