过去两年，曾在彩电市场一路狂飙的居家大屏新品类、曾经的爆品闺蜜机，在今年上半年也遭遇了“刹车”。

近日，行业知名机构奥维睿沃新鲜出炉了闺蜜机上半年的相关数据报告。结果显示，2026年上半年国内线上闺蜜机销量9.8万台、整体销售额3.7亿元，两项核心指标同比双双下滑2.8%、3.5%。

从数据上看，闺蜜机也在2026年也开始进入由涨转跌的时代，这也预示着这个品类要进入一个全新的周期。

闺蜜机为何也遭遇销量下滑？

对于上半年的闺蜜机进入“负增长”的原因。有行业人士分析认为，或将和以下几个原因有关。

其一，经过数年市场种草，首批追求居家影音、健身、随心移动大屏的尝鲜用户基本挖掘完毕，自然新增需求大幅放缓；

其二，消费大环境下用户选购愈发理性，冲动买单变少；

其三，更关键的是，海信、创维、TCL一众传统彩电大厂集体跨界进场，凭借屏幕调校、供应链、影音内容优势持续分流客源，原本由智能硬件品牌垄断的赛道，内卷程度陡然加剧，整体大盘随之迎来阶段性回落。

整体来看，多重因素的叠加让今年上半年闺蜜机这个热门品类开始“减速刹车、甚至倒车”。

闺蜜机TOP5:彩电品牌占据三席

上半年闺蜜机赛道出现“变故”局面下，也让整个品牌格局出现大的“变数”。其中，最大的变化就是彩电品牌全面强势上位。

在上半年TOP5品牌榜单，海信、创维、小米三大出身电视领域的厂商悉数入围，前五席位包揽其三；放眼完整前十名单，TCL、康佳也顺利跻身榜单，传统彩电品牌也陆续掌握赛道话语权。

如此格局也以为卓早期由百度添添、互联网硬件品牌独大的局面不复存在，电视厂商依托显示技术积淀、成熟供应链，成为当下赛道扩容的最大变量。

具体到各个品牌的走势上，百度依然32.6%销量份额、38.6%销额份额双榜领跑。但是和身后第二名的海信在销量和销售额的差距在进一步缩近。要知道，曾经的百度是一家独大，甚至最高峰其一家占据半数以上的份额。

但从去年开始，随着海信、创维、小米等彩电巨头开始全面在闺蜜机市场导入高端化产品，百度在这个赛道优势变得“亚历山大”。

这个也可以从海信今年上半年的表现得到佐证。数据显示，海信闺蜜机在上半年销量份额占比为19.6%，而销售额则是达到22.4%。额增幅高于量，这直观印证其单台均价远超行业平均水平。

海信依托电视大厂画质调校功底、HDMI拓展接口、大容量电池硬件堆叠，海信X8系列持续冲击高端价位，新款X8Ultra加入分体结构、专业音响配置，持续向上试探6000元以上超高端区间，不靠低价走量，凭借硬件溢价拉高整体营收，是彩电品牌高端突围的典型范本。

除了海信之外，创维、小米、KTC等显示大牌组成稳固第二梯队，彼此份额差距微弱，卡位中端市场贴身缠斗。创维依托正版影视内容+分层定价策略，两款机型覆盖3500-4400元主流区间；小米延续性价比打法收拢年轻用户；KTC凭借显示器供应链优势站稳第五位。三家品牌各有依仗，持续蚕食头部两家之外的剩余市场，也让中端价位段竞争愈发白热化。

从TOP5的格局来看，头部五大品牌合计拿下超85%的销量与近90%的销售额，行业资源正在快速向头部集中。未来闺蜜机市场中，中小品牌的生存空间将被持续挤压，行业马太效应愈发凸显。

上半年闺蜜机踩下“刹车”，是不是意味着这个品类已经“不香”了？

闺蜜机短短几年就从倍数增长直接切换至负增长模式，这难免引发外界对这个品类未来走势的猜忌。

对于上半年的闺蜜机进入“负增长”，在《视听圈》看来，这并不代表这个品类要“正式刹车”，而是多年增长后进入品质升级阶段的正常表现。

这好比一辆汽车行驶当中遭遇了“减速带”，从而减缓了速度。因此，这不会影响这辆车长期的速度。

这个论点可以从海信、创维、TCL、小米等一票彩电巨头纷纷“加注”闺蜜机这个赛道中得到验证。进入2026年后，在海信、创维、TCL等头部彩电品牌的涌动下，闺蜜机产品有一个主旋律就是产品品质升级。

奥维睿沃数据显示，上半年闺蜜机在尺寸上32英寸大屏渗透率暴涨至58.9%，彻底取代27英寸成为行业标配；分辨率层面4K超清机型占比突破62%，千元画质溢价被用户普遍认可；价格结构持续上移，5000元以上高端机型销量占比逼近半数，6K+超高端份额翻四倍，3-4千中端主流档位不断收缩。同时，长续航、多设备互联、深度AI交互，成为品牌拉开差距的核心卖点。

也就说，上半年闺蜜机赛道从增量野蛮生长迈入存量提质周期，消费心态转变、跨界玩家涌入、产品全面高端化等多重变量让闺蜜机这个“竞争态势”在重塑，从之前单一拼价演变成综合品质的“全面抗衡”。

闺蜜机“竞争模式”的转变，在一定程度上导致了销量下滑。在笔者看来，当前态势是闺蜜机发展过程中的一次“下蹲”，而这次下蹲，恰恰是为后续更好的上涨积蓄力量。