从去年国庆期间，业界就传闻创维总裁杨东文即将辞职，有可能入股奥维数据公司。3月9日，这个传闻正式落地。创维数码对外，杨东文将调任为非执行董事及将辞任公司行政总裁职务，自2017年4月1日起生效。执行董事刘棠枝将获委任为公司之行政总裁以接替杨东文，同日起生效。

对于调任原因，创维称杨东文希望投放更多时间处理其本人私人事务。据悉，杨东文现年已52岁，在调任为非执行董事前，为执行董事、创维数码若干附属公司董事及创维集团总裁。杨东文自1998进入创维集团任中国区财务总监，期间曾于2003年至2005年短暂离开创维，然后又从新回归，并自2012年起任创维数码行政总裁。

而接替者刘棠枝也是创维的“老兵”，和杨丁文一样也从98年加入创维。也从财务到销售、负责创维彩电全面业务，此次接替杨东文应该是“正常上位”。

俗话说，新官上任“三把火”，刘棠枝新身份正式对外公布的第二天，创维就向业界丢了一个“重磅炸弹”。宣布自3月10日起，创维55吋OLED电视价格下调3000元，以55吋S9-I型OLED电视为例，市场零售价从13999元降至10999元，降幅超过20%。

据悉，这是国内首家对OLED电视进行大幅降价的厂商。对于此次降价，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝此前表示，目前OLED主要以线下销售为主，定价较高，市场渗透率上还未很高，所以创维是有巨大空间的。同时，刘棠枝透露，从上个月的国内OLED销售来看，创维OLED电视的销售占比近一半，因此对OLED很有信心。

创维55寸S9-I型OLED电视拉入万元左右，这个价格作为高端机型确实有一定吸引力，要知道索尼55寸KD-55X9300液晶电视在京东标价13999元，整整还比创维OLED电视要贵3000元。

业内人士表示，自从OLED电视三年前上市以来，被业界诟病最多的就是价格过高，创维作为OLED电视“大当家”，此次率先在价格上做出调整，这无疑向业界传达一个信号，当市场逐步成熟时，OLED电视降价是“水到渠成”的事情。

据奥维咨询预测，2017年－2020年，OLED电视在中国市场将以超过400％的速度扩张。而在今年，OLED电视将会明显带来增速变化。今年五一期间，OLED电视将会引来小爆发，销量同比2016年将会增加5倍。而刘棠枝新官上任第一把火无疑是瞄向“五一”市场，通过价格将拉动创维OLED电视销量小高峰。因此当下选择降价的时机非常恰当，选择的窗口期可谓精准，折射出其深谋远虑的一面。