今年上半年国内彩电市场遭遇寒流，彩电销量出现负增长，上游面板持续涨价加大了成本压力，彩电整机企业处境艰难、效益低下。

面对市场不景气情况，当下彩电品牌走势逐渐在分化，一些竞争力较弱的企业颓势明显，包括乐视等过去强势互联网电视企业都在今年上半年遇到大问题，据中怡康数据显示，乐视今年1~7月负增长为55.5%，此外另外一个互联网品牌酷开也下滑不少。

与此同时一些国内彩电骨干企业则稳中求进，通过技术升级提升产品价值，纷纷将高端市场变为第二战场，在市场端取得了明显成效。

上半年，海信彩电结构调整再上台阶，其ULED电视的国内销售量和销售额同比增长了150.65%和112.16%；截至6月份，海信激光电视在80英寸及以上市场销售额占比达40.92%。

其中，海信EC880系列ULED超画质电视新品在天猫、京东和苏宁易购等电商渠道在7月19日同步上市三周以来，全面激活了线上高端市场。根据中怡康最新周报数据，海信EC880系列ULED超画质电视在线上86款5500元以上55英寸中外高端彩电市场占比达到17.6%，高居第一位。

之所以在高端市场开花结果，源于海信多年来对技术的深耕以及坚持高端的产业结构布局。这些年，“技术派”海信依托在激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，逐步将电视产业核心技术话语权掌握在自己手中。也是因为提早做了针对性的谋局，让海信能够在当下混沌的彩电环境中能够出人头地。

业内人士人士表示，随着消费者收入和居住面积的增加，对于电视的大尺寸和画质已成为消费者更新换代的重要考虑因素，颜值高、体验好、更健康的中高端产品受到市场追捧。在这一轮消费升级浪潮中，谁在中高端市场能够占据主动，将会在今后的彩电市场中抢占有利的身位。