2018 IFA展盛传的海信OLED还是不见踪影——从去年年底业界盛传，到LG Display官方在7月份透露，海信正式加入OLED电视阵营，海信对OLED态度反水的声音不绝于耳。

且8月份多个媒体报道海信极有可能在2018 IFA展上将会首次展出OLED电视，将成为第14个加入OLED电视的品牌。更是“言之凿凿”！不过，最后有是点意外，在本次IFA展会上，海信牌OLED电视依然没有揭开“神秘面纱”——海信OLED到底是犹抱琵琶半遮面，还是根本没这回事呢？

事实是，海信旗下的“东芝”品牌已经在本次展会上隆重推出OLED电视，且动作之大超过了此前媒体的猜测。

据媒体报道，东芝电视在IFA展上展示了多款4K OLED电视新品，包括55、65、68以及78英寸全系列产品线——阵营全面程度直接对标索尼和LG，成为OLED阵营最坚定的品牌之一。这也是自去年底，东芝被海信收购后，首次以“中国元素”登场世界性消费电子展。东芝OLED电视全新亮相，必然代表了“东家”海信的一些“战略”。

行业人士告诉《视听圈》，东芝作为日系资深彩电品牌在画质处理方面有着深厚的底蕴，特别在针对OLED面板的画质芯片引擎方面早就有深度的布局，因此海信可能会在市场前期阶段借助东芝去“铺路”，可以获得“体验”、“品牌”、“国际化”三重优势，也会为海信积累更多的相关技术经验和上下游产业链资源。

另据业内人士透露，海信今年肯定会推出OLED电视。海信已经在第二季度采购了LGD旗下的OLED电视面板。上市节点的确定，受制于内部战略重点布局的调整，和国内市场重要促销季的匹配。且考虑到目前海信在激光电视和ULED电视上的“重要标签”，海信在OLED电视上动作幅度预期不会太大。

从产业链看，海信不属于那些掌握上游面板制造技术的厂商。这在本质上决定了海信不会成为“面板技术选边站”的品牌。海信推出下一代新技术产品的时间节点，主要将由市场成熟度和供给成熟度决定。尤其是LGD广州OLED项目的建设，已经对国内彩电品牌的OLED战略产生了供给端的“巨大革命性影响”。从后者的角度看，海信的OLED彩电只是时间问题。尤其是作为“中国第一品牌”，海信市场被“猜测OLED化”，也就不是新奇事了。