据奥维云网(AVC)推总的最新数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价为3121元,同比下降9%。

虽然整体走势有点暗淡,但是大屏化与高端化却在成为行业中的重要“方向点”。包括OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比在去年全面提升。尤其OLED电视在去年更是表现完美,成为彩电市场的新引擎。

产能释放刺激市场 今年国内OLED电视预计销量达36万台-视听圈

奥维云网数据显示,去年1–10月份,OLED电视销量为12.7万台,销售额是19.9亿元,销量同比增长60.2%,销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右,是行业3136元均价的5倍以上。

据IHS调研数据显示,在全球2500美元以上的高端电视中,OLED电视占据高达70.7%的市场份额,可见OLED电视在已成高端电视一个重要“标签”。在国内OLED电视市场,创维在过去的2018年继续领跑。

在中怡康线下月度销量数据推总显示,过去的2018年线下市场创维OLED电视以43%的销量占比,继续力压索尼、LG等两大外资巨头,成为国内OLED电视的第一品牌。创维方面表示,在当下大尺寸和高端化为主导的品质消费的时代,OLED电视是完美契合消费升级的节奏点。创维正在凭借在“大屏化、高端化”上的积极卡位和主动出击,可以说实现品牌、市场占比、用户口碑等核心维度上实现了全面提升。

产能释放刺激市场 今年国内OLED电视预计销量达36万台-视听圈

对于2019年彩电市场在显示技术层面的走势。有行业专家分析认为,今年OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群,在消费需求个性化发展的市场环境中,多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这三类高端产品市场需求将翻倍增长,达到100万台。而其中在OLED电视这个高端产品上,中怡康认为,随着LGD广州8.5代OLED生产线于2019年投入量产,将极大的缓解OLED电视产能供给问题,这会极大的刺激今年OLED电视销量走势。因此中怡康认为,2019年国内OLED电视出货量有望达到36万台,而且未来今年还会延续高速增长模式。

在很多行业人士看来,OLED电视经过机年左右的时间的市场沉淀和培育,到目前这个节点已经进入一个成熟期。无论从产能规模、技术成熟度、价格、厂商参与度等各个维度都来到了一个相对“平衡点”,OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。