作为日系家电品牌重要“符号”的松下一度曾经是引领家电行业的“风向标”，但近年来由于市场转型调整以及遭到国产品牌不断挤压，已经在中国市场几近销声匿迹。尤其在彩电领域，松下电视更是处于“隐退”状态，有一种“不问江湖事”的感觉。

不过进入2019年后，业界传出松下电视准备“重回”国内市场的消息，而重返市场的利器将是OLED电视。近日，松下中国相关负责人在接受媒体访问时表示，今年将会在高端彩电市场发力，会重点围绕OLED电视布局市场，而且还会在国内市场推出透明电视，正式松下发力中国市场第一枪。

松下近一段时间针对OLED电视做了重大的发布，一举发布四个系列OLED电视，是2018年的两倍。松下2019年OLED电视包括GZ2000、GZ1500、GZ1000和GZ950。这些OLED电视都搭载松下HCX PRO智能处理器。除了支持HDR10 +和Dolby Vision之外，所有OLED电视型号都由好莱坞着色师Stefan Sonnenfeld进行微调。所有OLED型号均计划通过UHD Premium认证。

目前多个行业人士都分析认为，从松下针对彩电市场大力布局OLED电视的动作来看，其是想借助OLED电视逐步在高端市场“吃香”的态势，重返中国市场，以便借助中国市场高端消费的强势崛起，希望可以分一块蛋糕。这方面，索尼和夏普的成绩已经成为很好的案例。尤其是索尼OLED电视几乎成为了国内高端电视“日系复兴”的样板。

不过对于松下借助OLED电视是否真正重新赢得市场的认可，视听圈认为，可能还要面临很大的困难和压力。

目前国内市场品牌份额集中集成程度越来越明显，彩电企业的零售量份额集中在少数企业手中，未来许多TOP5后面生存空间将被大幅挤压。松下虽然过去CRT、等离子时代有很高的知名度，但是近几年已经逐渐“淡出市场”，在很多消费者潜意识里逐渐被“遗忘”，这就造成松下电视在品牌认知度上非常“吃亏”。再加上互联网品牌概念的“文化冲击”，传统日系巨头的“牌子”含金几何，必然需要消费者的再检验。

此外，松下押宝OLED电视回归，这虽然是看重了OLED电视的热度。但目前在中国市场OLED电视整体占有率还是非常低，据相关机构预测，今年国内市场OLED电视销量大约在36万台左右。而销量如此低情况下，却聚集了索尼、创维、LG、飞利浦、康佳、长虹等国内外彩电大佬的争夺，此外还有国内彩电第一品牌海信今年也在抢食，可见今年国内OLED电视互相之间的“争食”是何等的激烈。

因此，对于松下欲借OLED电视重返中国市场，松下方面可能要做好面对困难的心理准备，要踏踏实实的做好产品，做好渠道和品牌的落地。千万不能妄想通过OLED电视一举重回市场的中心。