继去年国内彩电市场陷入萎靡后，原本指望今年会“回暖”。但刚刚过去的第一季度依然没有“起色”，彩电整体市场需求继续低落。据中怡康统计数据显示，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场，统计称，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降，彩电平均价格已经低于3000元。

而在线上第一季度的彩电产品的均价更跌到“冰点”。中怡康数据显示，第一季度个别周线上彩电均价已经接近2000元低点（第8周线上均价2006元），这样的低价依然很难让整体市场“上涨”，可见低价这一招对于助推彩电产品上量已经不灵。

家电消费电子行业资深观察家、就说家电主笔胡洪森告诉《视听圈》：进入2019年虽然有面板价格仍处于低位，相关政策出台刺激和鼓励家电消费，但彩电市场需求饱和，价格战困局难破，彩电企业依然面临压力。面对这样的市场窘境，只有转换战略思路，走高端大屏化之路才能有机会“脱困”。

可喜的是，海信、创维、TCL、康佳等国内头部品牌已经开始积极谋局高端品质型市场，不断在8K、激光电视、OLED电视以及大屏AIoT等带有高端属性维度上重点发力，并逐步引领市场进入消费升级“健康轨道”上。

在行业表现低迷的情况下，创维摘得2019年第一季度电视行业国内全渠道销售量及销售额“双第一”。其中，全渠道零售量占有率为15.8%，零售额占有率为16.8%。尤其在OLED电视销量上，创维在3月份就零售量达到5159台，彰显了国内第一品牌的“气势”。

创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁表示，逆势市场依然表现“亮眼”，这是创维及时转变思路，大力布局高端电视产品所带来的“价值”，更是代表了彩电产业的高质量发展方向。创维以技术作为市场驱动，占领电视行业制高点，对研发创新的投入成为创维实现逆势增长的主要原因。

对低价不屑一顾的还有国内彩电老大海信。在海信看来，一味的低价不能让市场“回春”，在存量市场只有品质型产品才能真正“感动用户”。

海信将坚持画质呈现和大屏趋势，不断推动ULED背光分区、激光显示和AI技术的持续创新，稳固自己中国第一电视品牌的称号。尤其在今年第一季度，海信更是正式加入OLED电视阵营，目前在高端品质市场海信手握ULED、激光电视、OLED电视“三张王牌”，形成了“三驾马车”之势，目的要在高端市场形成强大的品牌调性。

康佳集团联席副总裁、康佳科技电子公司总裁常东在接受相关媒体采访时表示，AI、5G和8K显示是电视行业未来三大技术发展方向，目前康佳已分别设立实验室进行重点布局，并准备在今年三季度正式推出8K电视。

康佳会紧扣市场消费升级的节奏点，瞄准替换性市场。通过推广8K、AI、OLED电视、超大尺寸电视等新型产品，能刺激新的需求。另外康佳在今年会全力推动品牌年轻化、产品创新年轻化来“定调”品牌属性，让业界看到康佳“年轻态健康品”的品性。

百姓家电网创始人杨帆表示，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。对于这样的市场局面，靠简单的低价就去拉量，从而想改变行业已经不可能。而令人欣慰的是，目前海信、创维、康佳等国内彩电市场“头牌力量”重心在布局高端大屏市场，瞄准替换性市场走消费升级之路，这应该会给今年彩电市场整体走势定下一个良好的调性：要想在市场上“活得有尊严”，走品质和产品升级之路才是王道。