奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019上半年中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%。从数据上看，激光电视依然处在“增长期”，但是相比去年在增速上逐步在“降速”。

今年上半年激光电视增速急刹车？这在某种程度上确实给押宝激光电视的厂商“撞了一下腰”，但也不必大惊小怪，因为这应该是“意料之中”的事情，或者说这是必然的“结果”。

为何如此这么说？其实，作为身处行业多年的媒体人，不能说非常深知行业，但还是有点敏感度。激光电视这个新概念从问世时就存在着一个不可忽视的问题，它依旧是投影机为主要“载体”，根是无法改变的，“抗光性不好”这个痛点依然没有得到真正有效“解决”。

之所以，厂商将其定义为“激光电视”，其目的昭然，就是为了摘掉传统投影机这个“帽子”，从而吸引消费者的关注度，提升曝光率及销量。但是作为新概念，它究竟能走多久？或许厂商自己也没有太多的“底气”，需市场给出最终的“结果”。

梳理过去多年来投影机市场一直是小众市场，为何难以打开局面？这里存在着诸多因素，但最根本点其“抗光性”不好这个“难点”是很难真正触发消费者的购买欲望关键之所在。

虽然随着技术的不断提升，由传统灯泡逐渐演变成近年火热的激光光源，但是依旧是未能彻底解决“抗光性”问题。既然躲不开的问题，就要去面对，而不是采用回避的方式。

激光电视虽然为了这个问题，特配备了特殊材质抗光幕，以提升画面的亮度，效果确实比较明显，但不争的事实是，依旧无法与电视自发光画面亮度相媲美。再加上，今年70寸+大屏液晶电视价格不断下降，这就造成激光电视在大尺寸上的“价格”优势也受到了“挑衅”，这就给激光电视的发展“设了一个减速带”。

难道激光电视或者家用投影机进入普通家庭将是难以打破魔咒？其实也不然，据中怡康预计2019年中国75寸彩电将会达到百万级，这意味着消费者对大屏电视的需求正在飞速猛增。再从近来越来越多厂商涌进不难看出，大家还是很看好这一市场，如近日东芝携激光电视新品重回市场，以及由中国电子视像行业协会主办，视像协会激光显示分会、海信、长虹等承办的“首届全球激光显示技术与产业发展论坛”上，云集了整个激光电视领域100多家上下游产业链合作伙伴集体“参会”，共谋激光显示产业的未来，为激光电视这个大屏新品类“摇旗呐喊”，全面奏响了激光显示进入走向行业普及大众化的最强音。

那么如何去攻坚市场呢？这需要众多厂商好好把脉。除了在技术上继续加大研发、产品宣传、价格下降等之外，其实还需要从以下几点着手，会更有利于激光电视的发展。

“影院屏”：激光电视上市后，一些厂商宣传能取代传统电视，但是这样的说法并无说服力，从增长趋缓就能看出来。与其说取代电视，不如说是组建家庭影院的第二块屏，及“影院屏”。购买激光电视或者家庭影院投影机，其实是中产阶级对追求高品质生活的产物，它能够让在家即可享受到去影院观看的体感。所以，要从这个角度去宣传，会刺激一部分钟爱观影迷们的消费。

易用性：与电视机相比，激光电视安装是个“技术”活。所以，还需要在易用性上多下功夫，如画面自动调整，无需手动梯形矫正（激光电视摆放时，小孩玩耍易碰到，容易造成机器位移），抗光幕的安装便捷性、智能手机易控性等等，让用户体验到与电视机一样的易用性。

渠道端：激光电视毕竟是投影机为“主体”，所以在渠道选择上，众多厂商还是以老渠道为主。但也会选择一些家电渠道去推广，所以也就造成一些一线销售专业性不强的问题，因为人员流动性强。而在和客户沟通时，就会碰到一些关于产品硬件问题无法解答尴尬。这也是本人亲自遇到过，在某渠道店里，客户反而比销售人员还要更懂激光电视产品，可想这能说服客户购买？因此，未来激光电视的普及过程中，厂商还需要紧抓一线销售人专业基础培训。

售后“忧”：售后服务恐怕是任何企业逃不过去的问题，作为小众的投影机市场，在售后服务这块，也是无法与电视机相媲衡。尤其激光电视一些新生力量的加入，在售后上更是难以跟上，这也是越来越多消费者的担忧之一。所以，品牌在售后服务也要完善，售后无忧相信更能打动消费者的心。

当然，除了以上所说之外，还需要厂商集思广益去深挖。这是一个最坏的时代，也是一个最好时代，尤其是处在当下比较纠结环境下，更需要厂商静下来去把脉市场，去细分挖掘潜在的消费力，毕竟国内市场容量大，如何站稳市场？贵在厂商精准抓住机遇。