当下，要说彩电市场一年之中最重要的月份，相信大家都会认为11月份。因为，这一月中有大名鼎鼎的“双十一”购物节。因此，对于许多彩电厂商来说，在11月份这个月销量上能“冲刺”成功，这为整个全年度的目标打下最坚持的“基础”。

那么，在今年彩电市场持续“量额齐跌”不振局面，刚刚过去的11月是否给萎靡的市场带来了久违的“暖意”呢？近日，奥维云网出炉11月份彩电市场的相关数据报告，国内市场的整体零售量在“全尺寸低价”的代价下终于换来了“销量的复苏”。

据奥维云网数据显示，11月国内彩电市场整体零售量 659 万台，同比+7.0%;整体零售额 175 亿元，同比-5.1%。销量同比增幅超7%，而零售额却同比下降5个百分点，这“一正一反”的数据，可以明显看出，11月份的彩电销量的“回暖”，绝对是“产品全面低价”带来了“刺激性”增长。

而奥维云网对11月份国内市场彩电产品的均价也做了详尽的“剖析”，在刚过去的11月彩电产品整体均价已跌至2700元，同比跌幅超过10个点，如此价格还比不上一台中端配置的国产智能手机。由此可以显示，眼下的彩电市场的“低价风潮”是多么“猛烈”。

落地到具体产品尺寸上，11月彩电市场这一波“价格风暴”有一些新的市场特征:低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，而是已经演变成55~75英寸成为“当仁不让”的促销先锋。

其中，55寸电视的整体均价已经落位到2200元；65寸的整体均价也在4300元左右，个别品牌把价格下压到3000元以内。就算以超大屏电视起步尺寸“著称”75寸电视均价也只有7800元，有些互联网品牌更是把价格压在4500元左右。

55寸及以上中大屏电视的价格如此“亲民化”，确实也在某种程度上带来销量的“拉升”。其中55寸占比达到32.7%，已经成为市场当中第一尺寸。而65寸成为增长最快的尺寸，增长率达到4.1%，市场占比接近20%。此外，75寸巨幕电视这个热门的尺寸占比也来到3%。

从这则数据可以昭示出：选购大尺寸电视则成为用户更新换代最为重要方向，消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，55寸已经是选购电视的“起步尺寸”，而65寸+将是有望成为消费者的首选。

对于11月份“这一轮超低价战冲量”，有媒体人士向《视听圈》分析，主要是由于今年前三季度彩电市场需求启动不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等一系列不利因素，迫使得多个厂商为了“减少库存压力”就必须走上“以价换量”的这条路。

后记：虽然11月份全尺寸电视的低价在销量上带来了“刺激性的变化”，但是在彩电价值调性不断被“看低”情况下，过分的用“低价”继续去轰炸消费者的“消费神经”这一招后续不会再“有效”，因为现在彩电产品的价格已经差不多“见底”，或者说从某种程度上来说，消费者已经对“低价”审美疲劳。

因此，解决这一问题，彩电企业需要多重突破、全面反思，尤其是放弃价格制胜的单边策略。须提供更多高端化、优质化、差异化的品质型产品，真正在消费需求的升级点上做文章，才有机会在未来的市场争夺中卡位有利的“身位”。