继小米、华为被曝出今年要推出OLED电视后，近日另外一个“彩电大佬”液晶之父夏普也被国外媒体《日经新闻》报道，将会在今年推出4K OLED电视，以便能够凸显自己在高端市场的地位。

从2018年下半年开始，被富士康赋能的夏普就向业界放言，欲通过8K电视重塑其在高端彩电市场的“行业地位”。但事实结果，夏普这一年多来力推的8K电视并没有赢得市场的认可，在销量上始终没有得到大的“突破”，去年甚至在曾经号召力最大的区域市场-日本市场也被索尼、松下两大品牌超越。

据IHS Markit 的市场份额数据显示，夏普一度是2018 年日本市场排名第一的彩电品牌，但进入2019年之后，夏普已经跌至第三位，落后于索尼和松下。

而有分析认为，索尼和松下之所以在去年日本市场赶超夏普，就因为选择了OLED电视，借助日本消费者对OLED电视的认可，实现对夏普的“追赶”。

押宝8K电视并没有在高端市场带来明显的“起色”，为此夏普选择在今年日本市场正式投入韩系品牌LGD主导的“OLED电视阵营”，将会在今年春季推出55和65寸两个尺寸段OLED电视新品，而起步价在30万日元起。

至于夏普方面是否同步把OLED电视投放到欧洲、北美以及中国等地，目前还没有确切的消息。

有行业人士表示，夏普第一步选择对OLED电视认可度比较高的日本市场进行“试水”，这是一个相对“稳健”的决定。一方面通过在日本市场投放OLED电视，加强和“老对手”索尼、松下的在高端市场的“较量”，充实的自己的“实力砝码”。另外一方面也通过前期对OLED电视销量情况，再斟酌布局全球其他市场“推进计划”。

因此，夏普过去3年大打“大尺寸+5G+8K”的概念，布局高端。今年选择推出OLED电视虽进一步充实高端阵营，是一次“自我纠正”式的机会。至于是否达到市场预期，那还看推出OLED新品是否有新的“亮点”来赢得消费者的认可。