刚过去的“6·18大促”，彩电行业迎来了销售小高峰。奥维云网数据显示，“6·18”期间中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。

对于这一轮的彩电市场的销量“回暖”的重要推手，有行业人士认为，那就是“低价”。55英寸1199元、65英寸1899元成为常态，75英寸最低价更是首次跌破3000元。根据奥维云网（AVC）监测，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，对比去年双11下降 5.9%。

为了销量，众厂商让618价格再探历史新低，一些主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价，目的就是希望托起销量，缓解市场压力。

不过，对于这一轮彩电市场“超低价现象”，有可能从第三季度开始进行“刹车”。因为，液晶面板的价格将从第三季度已经开始“上涨”。

受疫情影响，上半年全球电视需求受到抑制，进入第三季度，咨询机构预计各尺寸面板价格将有不同程度的上涨。群智咨询预计，第三季度全球液晶电视面板价格上涨幅度将超过10%。

有行业人士分析认为，液晶面板的集体“上涨”这一定程度上影响到彩电终端产品的“定价”，应该会对彩电产品“疯狂低价潮”产生一定的抑制力。

而上游液晶面板价格一有“上浮波动”的迹象，就立马在终端产品显示出价格“浮动”。据奥维云网（AVC）7月监测数据显示，线上市场主要尺寸均价较上半年有明显的回升，其中大尺寸55寸和65寸价格涨幅较大。

在7月上旬，55寸液晶电视线上市场均价相比上半年贵出108元，65寸的均价相比上半年更是高出189元，这一波涨价潮首当其冲就是在55寸和65寸这两大市面上出货最大的“尺寸”开始呈现“变化。”

这一轮涨价会持续影响到下半年吗？

对于这一波液晶面板的价格上涨从而带来的终端液晶电视价格“上扬”，是否会抑制下半年的彩电市场出现大面积价格战？

荣耀智慧屏相比618期间最低价有了上涨

有行业专家认为，液晶面板价格的跌跌涨涨是周期性表现，彩电企业已经习以为常，因此可能会在一定时期内有一定的“波动”，但到了重大节日促销阶段，众厂商为了销量规模，哪怕面对面板价格上涨的态势，依然还会在价格做出“重大让步”，按照以往的经验，双十一的低价风暴往往比上半年的618更为“凶猛”。

另外，“6·18大促”的增长很有可能会提前透支下半年的部分换机销量，今年618期间可能提前透支了7~9月彩电市场需求，而现在又遭遇液晶面板的价格“上涨”，这也预示着在即将到来的Q3(7\8\9)会是一轮市场销量“承压期”。

因此，下半年彩电品牌的竞争将进一步白热化。尤其从十一过后，将针对双十一这个促销节点有望打响新一轮的“价格战”。甚至在价格力度上会比618期间“凶横”，彩电行业竞争将进一步加剧。