2020年尽管有智能LED投影和激光电视为主导的家用消费产品在市场端逆势“托量”，但依然没有撑起国内投影市场主体的“大盘”。

IDC数据显示，2020年中国投影机市场总出货量417万台，同比下降9.8%。而这其中，家用投影产品尽管遭遇了疫情的影响，但依然同比增长7.5%，其去年全年出货量达到300万台。

为何占据市场“大盘”家用投影板块有了7.5%的增长，还无法托起市场的整体销量呢？有行业专家表示，之所以出现这样的局面，主要是因为曾经传统主体市场：政教、商务会议、工程等领域全面遭遇“巨幅下滑”而拖了“后腿”。

IDC数据显示：2020年商用投影机（IDC把商务会议、政教以及工程市场都统称商用市场）出货量117万台，同比下降36%。其中在2020年政教市场同比萎缩超过40%，商务市场下降32%，工程机则也下跌了29%之多。

要知道，这三大市场可是传统投影产品最为倚重的“出货大户”，而现在这三大板块都遇到3成左右的“跌幅”，这势必会影响到整个投影市场的“走势”。也让投影行业整体形势两极分化，传统板块发展严重落后于新兴家用智能板块。

以商教市场为主打的“泛商用”行业遇到巨大的“振幅”，这其中哪些品牌受到的伤害和打击最大呢？答案是：日系、台系等过去投影市场的“传统大咖”。

这个论点从IDC的2020年中国投影市场的TOP5榜单也可以得到“佐证”。2020年国内投影市场销量TOP5榜单，极米、坚果、小米这三大本土智能投影新势力形成对爱普生、明基这两大品牌的“围剿”。其中极米（75.7万台）、坚果（42.2万台）继续占据前两名；爱普生（33.2万台）、明基（15.6万台）、小米（13.7万台）分别位列3~5名。

这份榜单中，相比2019年有两大的变化值得揣摩。一是小米把NEC拉入到TOP5榜单之外，成为新的TO5阵营的“玩家”。二是，爱普生和明基这两大传统投影市场的“强势品牌”都在2020年遇到严重的销量“减产”。其中爱普生从2019年的51.1万台减产至33.2万台，同比萎缩了35%，明基也同样如此，从2019年的22.7万台减产之15.6万台，同比萎缩了32%。

爱普生+明基这对传统投影前二品牌在去年国内投影市场累计减产了高达25万台（爱普生17.9万+明基7.1万）。而这个数据背后，则是折射出传统投影品牌在泛商用市场的“窘境”。大家都都知道，爱普生和明基这两者最大的出货市场主要是政采和商用会议等传统领域。

此外，爱普生和明基两大头部品牌在商教市场“销量严重下滑”，也应该预示着其他传统投影品牌NEC、松下、奥图码、优派等也可能会面临着“商教市场萎缩”带来的冲击。

去年泛商用市场的整体出货量为117万台，爱普生+明基总销量为48.8万台。这个数据背后则意味着，传统投影品牌中除了爱普生和明基之外，其他如NEC、索尼、松下、麦克赛尔、佳能等日系品牌、奥图码、丽讯、宏碁、优派等台系以及鸿合、光峰、视美乐、东方中原为首的本土系等数十家专业投影品牌只“分食”了剩下68万台的“量”。

将近30家左右的行业知名投影品牌只有68万台的“量”，这背后残酷的事实，估计只有身处投影行业的人士才能“深有感触”。

后记：投影产业已经进入“变”字主导的新格局，市场结构性升级、需求变迁、品牌排位重新调整，逼迫所有参与者都需要进行大“变革”。这对于日系、台系等传统老牌投影力量来说，今年将是一次重要“关口”：进则“有机会破局”，而退可能“被清局”。

这里“进”，是指在中国市场要积极主动去拥抱“新趋势”，要全面固态光源化并在智能系统上也及时跟进，在营销上和渠道上也要灵活和接地气一些。退，则是继续“吃老本”，“舔着”老脸总能卖出三五台，但这样的品牌可能彻底被“洗牌”。