国内彩电市场已经沦为存量战争。这时候，任何新技术产品的“上位”都必然对老技术产品构成威胁：即便高端市场也不容例外！

据奥维云网预测数据显示，2021年国内彩电市场在销量维度上依然不会有起色，预计零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%。

不过，虽然销量规模上还在“微降”，但是在销售总额上却有了积极明显的“正面拉升”。据奥维预测，2021年国内彩电销售额将达1311亿元，同比增长8.4%。其原因在于看好mini-led和大尺寸趋势带来的“高大上”潮。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示，2021年彩电市场“销量跌，销售额却有望增8.4%”，这背后预示着今年国内彩电市场结构在发生变化：则意味着在上游液晶面板价格一路“飙升”的背景下，今年将可能打破价格战、低价竞争的魔咒现象。而与此同时，则是高端和大尺寸产品占比将进一步提升，这些产品相对来说都是高价位机型，对销售额贡献颇大。

从刚刚过去的前两个月的国内彩电市场的情况来看，彩电均价不断走高成了行业“新热点”。据统计，今年2月，彩电产品线上均价为2506元、线下均价为4146元，不仅较去年同期上涨了41.1%、58%，同时其涨幅远超其他冰箱、洗衣机、空调等传统大家电品类。

对于彩电产品均价上升，有行业人士表示，这对于深处“低迷”的彩电行业来说可能带来“利好”。因为，液晶电视的涨价，可以让彩电厂商顺势调整产品结构，减少低利润产品的销售比重，提升彩电产品技术含量和产业价值，从而推进电视机产品技术升级换代的节奏。

在技术升级角度看，今年国内彩电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种高端技术“并存”的局面，会趋向更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸激光电视、miniLED电视等新型技术将是增加产品卖点和溢价能力的重要“突破口”，也将是众彩电厂商打响“技术和品质升级变革战”最为重要的“助推器”。

以上这些带有明显高端高价属性的产品将会在今年迎来新一轮的“增长爆发”。奥维认为，经过多年的技术提升与市场培育，OLED、8K 、Mini LED背光等新型显示技术产品在全球经济基本面向好与产业链推动之下，2021年出货规模有望步入快车道。

“初出茅庐”的mini-led背光电视成“大热”

其中mini-led背光源这种“初出茅庐”的新技术更是有望成为今年彩电市场的“大热”。Mini LED背光电视可以局部控光，对比度上更有优势，画质更优。能大幅提升彩电产品的画质以及色彩品质，这对提升产品高端价值提供“物理”条件。

另外，mini-led产业链比较完善，尤其上游链LED灯珠供应商丰富，给了终端彩电更多的选择，可以快速灵活的”跟进”。对OLED、激光显示等技术来说没有太多的技术门槛。再加上TCL、三星、LG等头部品牌的“牵引”下，几乎所有品牌都把Mini LED电视当做高端旗舰产品来力推，而且还有品牌还针对Mini LED电视成系列化，定位也很有层次化和精细化，目的去覆盖不同的高端品质用户。

从近期发布的新品可以看出，Mini LED背光电视产品线覆盖已相当广泛，涵盖49~86寸等 8个尺寸，高中低端全线布局，2021年TCL C12、X12新品已在国内开卖，三星的Neo QLED新品也即将量产销售。

在三星、TCL两大“头部”品牌推动下，Mini LED背光电视有望在今年起量。奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年Mini LED背光电视全球出货规模将达400万台，具体到中国市场可能会达到25万台左右。

OLED电视今年也是迎来“好时光”

从技术研发时间这个点来看，mini-LED相对OLED、激光显示是“后来者”，但从目前的态势来，mini-LED背光电视大有一股“后来者居上”之势。

尤其TCL、三星等品牌在mini-LED电视新品的定位来看，就是希望能在高端市场形成对OLED电视的“压力”。

对于TCL、三星在miniLED电视上的“阳谋”，OLED背后“大庄家”LG方面也在积极应对。一方面自己也在积极力推miniLED背光电视来和TCL、三星等“友商”形成“直接对峙”，不给三星、TCL用miniLED电视形成和OLED电视“错位之争”局面。

另外一方面，在OLED面板供给和价格上做了针对性的“改善”。从面板供应来看，LGD广州8.5代OLED产线2020年三季度已正式量产，加上韩国现有OLED面板产能，2021年OLED电视面板出货预计800万片，增长82%，供需紧张情况将得到有效缓解。在尺寸上，在现有48/55/65/77/88五个尺寸基础上，今年会新增42/83英寸，不仅产能有了大幅度提升，而且尺寸线更加丰富，这也让更多的整机彩电厂商有了“供给”。

因为，OLED面板产能变丰富，也导致价格开始在“回落”。奥维睿沃数据显示，2020年下半年随着LCD面板价格的持续暴涨，OLED与LCD电视的价差不断缩小，今年1月，55/65两个尺寸OLED 与LCD电视价格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，这对OLED的普及是大利好。

面板供应变得“充沛”，同时价格也开始“回落”，这两大曾经的OLED电视“难言之隐”终于在2021年得到一定的“改善”，这势必会让更多的终端彩电厂商更进一步“认可”OLED电视。

据悉，随着2020年小米、华为、夏普、Vizio的加入，OLED电视阵营已扩容到20个，2021年预计还会有一加等智能手机品牌加入。在更多品牌联合推动下，OLED市场规模将进一步拱大。

奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%，而具体到中国市场可能会达到30万台左右。

mini-led电视能对OLED电视产生巨大的“冲击”吗？

目前，从整体盘面来看，mini-led电视和OLED电视这两者可谓在综合“阵势”上“旗鼓相当”。都有头部品牌牵引、同时也有多个主流品牌“助阵”。此外，在行业机构预估规模来看，两者在无论在全球市场、还是中国市场都差不多在一个“数量级”。因此，在一部分人士看来，mini-led电视可能将对OLED电视形成巨大的“压力”、甚至大有“取代之势”。

对于这样的“观点”，百姓家电网杨帆认为，mini-led电视从今年的走向来看会对OLED电视有一定影响，但谈不上冲击或者取代。Mini LED电视是“新来”者，还需要消费者和市场一段时间的“认知”。而OLED已经在市场发展多年，虽说量不是很大，但是已经形成了高端口碑。

还有从价格成本来看，无论是Mini LED或是Micro LED，成本仍然是个大问题，目前已经上市的产品甚至比OLED还要贵，这势必也会影响到其最终的规模。

还有重要一点，就是从技术属性来看，技术角度看，mini LED背光电视虽说在色彩、画质、分区等参数指标上有质的提升，但是这个技术依然是逃不过液晶电视的“物理属性”，不是真正技术迭代产品。而OLED的次世代独有优势，如对比度效果、像素反应速度等是绝对“优势碾压”。

2021年，从彩电高端市场趋向来看，除了大尺寸化外，Mini LED电视、OLED电视、激光电视等产品更是形成高端市场“共存”和“共争”格局。这三者将 “互补”“竞争”“分工”的三元关系中，谁能拔得头筹，成为彩电企业盈利赚钱的现金奶牛，最关键的还是消费者的用脚投票。基于三大技术巨大的体验差异，考验着消费者的选择。究竟谁成为“行业大赢家”，我们拭目以待。