8月10日晚,小米正式发布了小米电视大师77”OLED与小米电视6 OLED。一款是超高端新作,一款是“甜品级”爆款。

小米OLED电视普及之路:一手产品矩阵化,一手把价格做到“真香”-视听圈

至此,小米电视在OLED产品线上拥有55寸、65寸、77寸等主流畅销尺寸的布局,已经构筑起全尺寸/多系列/不同价格段的 OLED 产品布局。值得注意是,此次小米6 OLED又拥有极致亲民的价格(65寸首发价6999元,55寸首发价4999元),再加上小米电视一贯以来坚持的“品质和应用创新”的品性,这些都为小米电视OLED产品的销售提供了有力保障。或将彻底引爆OLED电视普及新风暴。

小米OLED电视普及之路:一手产品矩阵化,一手把价格做到“真香”-视听圈

为此,小米中国区总裁卢伟冰也在微博上立下一个“强势”目标,欲拿下中国市场OLED电视第一名。

一位行业人士告诉《视听圈》:拿下中国OLED电视市场第一名,至少将四、五家友商顶到了“枪口上”。但是,对于已经连续三年国内彩电市场份额第一、全球市场也已经名列第五,超越索尼、夏普、松下一众“大牌”的小米而言,这一目标显然不是“难以完成”的任务。在业内看来,小米OLED电视的发力,更多体现的将是“产业洗牌进入深水区”。

要做“将军”,必须玩好“OLED”

据奥维云网近日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示, 仅2021上半年全球OLED电视出货量就达到了270万台,同比增长133.3%。这一数据接近持平2020年全年市场,并超过此前任何一年OLED电视的全球全年销量。

小米OLED电视普及之路:一手产品矩阵化,一手把价格做到“真香”-视听圈

“OLED电视,作为下一代产品,进入市场爆发期已经成为行业共识!”尤其值得注意的是,预计全年超过600万台的OLED电视销量,基本都集中在彩电需求10%的头部高端市场:即,很有可能2021年超过三分之一的顶级彩电客户选择OLED电视——且这一数值两三年内必然超过半数。

从消费者角度看,近年来国内彩电市场并不活跃。原因之一就是消费者对“千篇一律”的产品“看腻了”。但从消费趋向来,消费者对OLED这样具有高端属性标签和在实质体验性能上大幅提升的产品,却在逐步的认可。

例如,有消费者就对OLED电视的超薄设计高度赞许——自发光技术,在未来超薄产品、乃至柔性化产品上的优势显而易见。特别是刚刚过去的奥运期间,OLED电视较快的像素反应速度,更成为体育赛事、游戏、动作大片等内容的好伴侣……

另外,OLED电视正凭借对比度更高、屏幕响应速度更快等特性,也逐步成为不少年轻游戏玩家的装备标配,并开始在游戏玩家群体中逐渐形成潮流风尚,成为了新生代游戏玩家的新宠。

行业人士指出,从CRT到液晶,是平板+大屏的升级;而下一代产品OLED上必然体现更好的视觉、更妙的形态、更健康和低碳环保的生态友好等更多“划时代”创新价值。

这一次小米两款OLED电视连发,小米电视大师77" OLED极致版、小米电视6 OLED真香系,加上去年大师系列小米电视65" OLED,构建其相对比较完善OLED电视矩阵,很好的契合了当下市场消费升级的需求。

“将全新的高端OLED电视,带给更多的消费者。”小米对OLED电视提出了“年轻人的第一台OLED电视”的崭新口号,这是直指“OLED普及化的浪潮”。

过去10年,OLED电视从提出概念、挺进市场、实现量产,到产品体验再到高端市场占据主导:OLED技术产品的这一历史性转折正在发生。在这样的时刻,中国销量第一的彩电品牌小米,大力布局和加强OLED电视,其目标显而易见。那就是提前卡位下一代,为未来彩电市场成为王者铺平道路。

抢占OLED创新制高点,让OLED“落地”:是真正王者的加冕

结合去年小米全球第一个推出量产OLED透明电视产品,小米OLED电视已经形成“旗舰、中高端和创新个性化”三大产品线:细数全球OLED电视品牌,几乎无出其右者。

小米OLED电视普及之路:一手产品矩阵化,一手把价格做到“真香”-视听圈

同时,小米OLED产品线采用了崭新的“价格策略”:即新的77英寸大师版、小米电视6的售价较市场同等级产品优惠高达3成左右。这让市场第一时间给小米OLED产品戴上了“真香”的标签。

据悉,小米电视『大师』77'' OLED售价19999元,首发价16999元;小米电视6 65寸OLED电视首发价只要6999元,55英寸则为4999元。——小米打破了OLED电视全球市场的传统价格线。

OLED电视这么多年始终在市场端无法“起量”,这其中最大的“绊脚石”就是价格过高。前几年虽然有创维等品牌发起过OLED电视价格普及战,但是在价格力度上始终没有和液晶电视拉近距离。

一位行业行业人士告诉《视听圈》:小米把55寸OLED电视定位5000元档位,将“高端”画质普及到较低的价位,整体提升国内彩电消费的品质等级,造福于更多的消费者这不仅是OLED电视的价格“腰斩”,同时也卡住同尺寸高端液晶的“市场空间”,更是打开了彩电消费“更高品质”时代的大门。

当然,小米能够“全市场率先”打破OLED电视的产品线、价格线布局,与小米的技术进步不可分割:据悉,此次小米OLED电视采用自主的“模组”设计,通过自研OBM(OLED屏幕模组),不仅降低了厚度、缩小了黑边、优化了散热,并实现了更多产品性能提升和成本控制。——小米已经成为OLED彩电市场少见的深入“OBM”研发的企业之一。这为小米OLED电视强势“登顶”奠定了基本技术基础。

为何说,小米剑指OLED电视第一“有戏”

“小米发力OLED电视,对国内彩电产业走势和品牌格局的影响将极为深刻。”在业内看来,彩电行业的竞争可以分为“总量之争”,这块小米已经连续三年第一;以及趋势与创新之争,这块最具代表性的当然是下一代彩电技术:OLED。

小米OLED电视普及之路:一手产品矩阵化,一手把价格做到“真香”-视听圈

随着OLED电视全球占比的持续提高,彩电“技术换代”的消费趋势正在形成。小米紧紧扣住“换代窗口期”的技术高地,将有望与国内彩电品牌格局的另两大趋势形成“协同效应”:

即,国内彩电市场的品牌换代周期:包括内资进一步崛起,特别是高端电视,对传统外资强势品牌的挤压。例如,全球彩电前五已经是韩二、中三的格局:传统强势阵营日系悉数被挤出前五。

另一个行业转折维度既是彩电价值的升级。这方面小米发挥系统性优势,利用画质、智能、AIOT、类手机和类IT应用上的创新成果、生态价值、协同效益等综合性优势,构建出彩电“价值”的崭新定义方式。例如,这轮的OLED新品,小米就充分打造G-SYNC英伟达(NVIDIA)游戏显示创新技术来“加持光环”,在居家大屏AIOT新应用维度上再上一层楼。

未来彩电的竞争不再只是“听与看”的竞争。横向宽度(AIOT生态等)、垂直深度(如内容整合力,游戏显示优化等)、前瞻高度(次世代技术进步等)协同作用,小米正在成功开辟出属于高端与未来、全新价值定义的市场 “新赛道”。