一季度中国彩电市场量额齐跌一成，可谓是继续“开门不大吉”。那么全球彩电市场的走势如何呢？答案是：“同病相连”。

据TrendForce集邦咨询调查显示：2022年第一季全球彩电市场的出货量为4726万台，季减2成，可谓进入了销量冰点。具体到细分地区市场表现：北美、欧洲和中国三大主要“出货仓”都有将近2成左右的销量下滑，其中欧美需求大幅缩减两成，中国减少15~20%。

今年一季度全球彩电市场同样“出师不利”的原因。集邦咨询分析认为，主要受到俄乌冲突影响，衍生出原油、天然气等原物料上涨，加上近期疫情管控，使得物流量能受阻，运费飙高，整个大环境的情势导致原本全球通胀问题加剧。消费者在可支配预算有限情况下，开始削减非生活必需品的花费，而电视机产品销售首当其冲。

一季度整体彩电市场需求不振的局面下，具体落地到各主流品牌表现上，同样也是遭遇巨大的“跌幅”。其中三星、LG全球排名前二的“韩系双雄”特别在这两者的“出货大本营”北美市场衰退了20%。对两大龙头品牌影冲击很大。

受此影响，三星和LG在一季度的出货量都双双下滑。其中三星电子第一季电视出货量达1,090万台，季减3.1%;LG电子第一季出货量达653万台，季减11.8%。

三星和LG在一季度的全球彩电市场表现不如预期，也导致了其对今年市场的战略目标规划在做“压缩和调整”。例如，在上游电视面板采购量上要进行“压缩”。

受到终端需求疲软，三星和LG分别于3月下旬修正面板采购订单。三星第一季采购量下修幅度达7.5%;第二季减少9.5%；LG电子主要集中在第二季减少采购订单，预估减幅将超过两成。

TrendForce集邦咨询表示，从目前来看，在三星和LG压缩面板采购数量的背景下，中国主流彩电品牌还没有出现砍单的情况。这一切的关键是要看上半年618促销节点的市场表现。不过，按照现在中国彩电市场的整体趋向来看，受疫情常态化的影响，今年618品牌促销活动恐难达到预期效果.

如果这个上半年最为重要的促销节点市场表现还相对萎靡，那中国品牌势必也会在第二季度下旬开始“砍单”，以维持和控制成本。

在三星、LG已经“砍单”面板采购量以及中国品牌或将“砍单”的情况下，今年液晶面板需求自然会受到极大的抑制。而当下板厂却未见大幅度调降稼动率，这势必会造成面板供大需求，那这样的局面下，液晶面板的价格或将继续下滑，将造成55吋(含)以下面板价格反转落空并持续下跌，65吋(含)以上大尺寸跌幅也会持续扩大。

一季度销量不振，再加上目前全球经济形势不明朗，再加上今年海运费运仍居高不下，尺寸越大额外负担的成本越多，不利品牌下半年大型促销活动的布局。为此，TrendForce集邦咨询估计今年电视出货将进一步下调至2.12亿台，年增仅1%，不排除仍有下修风险。