标题:OLED电视今年冲击千万台目标量,恐怕“没戏”

据统计,在2021年OLED电视终于迎来“翻身仗”,在全球市场中实现600万台以上的规模,同比增长85%,市场占有率将接近3%。

增幅恐下降一半,OLED电视今年千万台目标“要黄”,背后的原因是?-视听圈

而今年由于全球彩电市场第一品牌三星的“加盟”以及OLED电视最大面板供应商LGD进一步的积极扩产,为此洛图等多个行业机构在今年年初都乐观预测,2022年OLED电视在全球市场有望首次突破千万台大关,从而进入一个全新的市场节点。

但这样乐观的预测,在进入5月份之后,OLED电视发展走向随着整体彩电市场的变化也在出现新的“变数”。

近日,行业数据机构洛图科技预测表示,随着三星和LGD就WOLED面板的谈判进度的受阻、俄乌战争所引发的国际局势持续动荡、COVID-19疫情的中国大城市散点多发,以及LCD电视面板价格的继续低位运行四个主要方面的因素叠加,或将极大影响OLED电视在2022年整体上量。

为此,洛图科技将“下调”OLED电视今年目标量,由之前千万台目标下调至800万台上下(可能在790-810万台之间),与2021年的650万台相比,增长率从53.8%降至23%左右,下降约一半。

此外,洛图科技也将2022年全球整体电视市场规模下修至不足2.1亿台。因此,按照这个比例,OLED占比约为4%。

一位行业媒体人士向《视听圈》表示:从千万台目标量下调至800万台,这中间有200万台左右的数据差,中间最大的“X因素”还是三星。

因为,在去年年底及今年年初各大数据机构对今年OLED电视做预测,都是乐观建立在全球彩电第一品牌三星积极的导入,并称其今年OLED电视全球目标量将是200万台(其中QD-OLED电视50万台,WOLED约150万台)。但最终的结果是,截止到5月中旬,三星不仅自己首款QD-OLED电视还未正式发布,而且和LGD就采购WOLED电视面板的协议也未最终达成,双方就价格成本还在“暗自博弈”中。

2022年已经过去了三分之一多,三星在OLED电视的布局上始终还未有起色,就算接下来和LGD谈判取得实际性的突破,按照这个时间节点的推算,三星首款WOLED电视量产上市也可能要等到Q4。因此,如此看来,三星不可能完成今年150万台左右WOLED电视的目标量。

此外,在今年前4个月新品走势来看,只有LG、索尼在主导OLED电视新品,其他主流品牌的重要方向都锁定在miniLED电视、激光电视(智能投影)等显示技术,这也从反应出今年大多数品牌对OLED电视还未真正的“上心”。这也预示着,今年OLED电视或将在出货规模上遇到一定的“问题”。

点评:OLED电视2022年下半年的走势会“复杂”化:一方面,前四个月的市场成绩和全年全球彩电需求的不景气,让市场预期从乐观变成了谨慎。另一方面,OLED面板长期处于供应不足状态,即只要OLED电视肯在面板出货对象选择上更为宽松,并在产品终端价格上加大优惠,市场消纳LGD的全部产能不应是问题。

这复杂变数之中,关键还是LGD如何在这张“牌桌”上当好“发牌手”——虽然前四个月成绩一般,但是,只要上游OLED面板主导者LGD给予更多的资源、价格支持,市场销量就依然能向千万台迈进。否则,今年OLED电视上量果真不佳,LGD的面板产能利用率也会下降,LGD的业绩跟随承压——这显然不是LGD乐见的。所以,博弈还在继续,OLED全年销量远未到一锤定音之际。