2021年,中国电视出货总量为3898万台,同比减少12.2%,创下了过去5年最低出货量和最大跌幅。

2022年彩电市场,继一季度销量不振之后,今年五一中长假促销同样也是遭遇“销量下滑”。据中怡康数据显示,在疫情阴影下, 2022年五一周期(W18~W19)彩电市场规模不及预期,全渠道零售量达108万台,同比下降16.8%,零售额达43亿元,同比下降17.1%。

面对国内彩电市场需求如此萎靡的状况下,618大促或将成为今年上半年彩电市场“唯一救市”的“窗口”。

终于起量,液晶电视均价跌到2779元后,618第一周线上破百万台-视听圈

为了能在618冲量,彩电厂商们从5月20日开始发起本年度最为猛烈的促销大战。洛图科技(RUNTO)判断,今年的618周期整机促销价将会击穿前期历史最低价。55寸、65寸、75寸会低至1399元、1999元、2999元,这三个主流尺寸直接恢复2020年618期间最低点,可能还会更低。

那么问题来了,彩电产品各个主流尺寸段“跌破”行业最低点之后,能托起市场销量吗?答案是,终于市场销量有反应了。

据奥维云网最新数据显示:今年“618”第一周(5月30日~6月5日)彩电行业线上消费数据,各电商平台彩电销售额同比上升12.29%。从细分品类看,液晶电视零售量为103.2万台,同比增长25.7%;

一周线上平台销量破100万台,同比增长超2成,这开创了今年彩电市场销量新高点。而这一切的起量的背后,则可能就是“低价”带来的结果。

据悉,618促销周期液晶电视均价为2779元,同比下降10.2%。与其他电视品类相比,液晶电视通过降价,赢得了更多的市场份额。

而这一波彩电上量冲击波中,尤以75寸及以上超大屏电视降价格外“刺眼”。其中75寸液晶电视均价4548元,比去年同期降价1358元,如此大幅度降价也给其销量带来拉升,在618第一周75寸销售规模的行业占比提升了11.57%;而75+寸均价7777元,比去年降价4365元,大幅降价带来销售规模的行业占比提升了8.81%。

此外,从品牌表现来看,TCL旗下的子品牌雷鸟以及海信旗下的Vidaa在今年618开局阶段表现不错。