近日,行业数据机构奥维睿沃表示,受全球经济增长放缓,疫情及俄乌战争导致的全球高通胀影响下,2022年全球市场整体规模继续下滑已成定局,而且出货或将降至近10年来新低。

2022年,全球彩电市场销量开创十年新低的背后,这势必会在彩电品牌格局上也将出现的“新的变化”。

从“多年老二”到“跌出前三”:LG电视到底怎么了?-视听圈

据奥维睿沃分析表示,2022年,全球市场品牌格局最大的变化,就是头部TOP3名单会有“大调整”。而这其中LG或将跌出前三,而海信、TCL则和三星一起成为新的“头部前三”。

有行业专家向《视听圈》分析,2022年全球彩电市场头部TOP3品牌榜单排名或将是近5年来最大的“改变”。尤其是LG从“老二”之位直接跌出前三,这背后的“真相”特别值得关注。

要知道,LG在全球彩电老二的“之位”保持多年,而在今年竟然不仅“老二之位”旁落,更是直接跌出前三甲,这滑落的速度确实有点“猛”。

而对于LG电视在今年“下滑”如此惨重的原因。有行业人士分析认为。其一,在欧美主要货仓地区“失速”是LG彩电销量下降的“祸首”。据悉,前三季度LG在北美、欧洲等重要彩电市场“货仓”区域出现10%以上的下滑,而这些区域市场一直是LG电视的“主战场”。因此,欧美地区彩电市场的持续“萎缩”,LG电视可能持续“受伤”。

其二,LG其主导的OLED电视在今年遭遇了销量“滑铁卢”。据TrendForce集邦咨询预估,今年(2022年)全球OLED电视出货量仅达667万台,年减0.6%。这也是从2016年以来,OLED电视再度进入负增长状态。

OLED电视全面失速,LG作为全球OLED电视市场占比达到6成以上的品牌,自然影响最大。

2022年,LG不仅丢失全球彩电“亚军”之位,更是面临其主导技术重心押宝OLED电视也遭遇“负增长”的状态。因此,这对于LG电视在全球市场来说是遭受“双重打击”。尤其是在miniLED大受欢迎下,OLED电视却“负增长”,这将对LG会更加的“感受”。因为,丧失对未来高端显示的市场定义权!

其三,来自中国品牌的强势“挤压”。在全球彩电市场存量市场或进入减量市场中,市场竞争变为更为激烈,品牌之间一定是“业绩此消彼长”。

2022全球彩电市场的版图中,中国头部品牌凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速,尤其海信、TCL这两家品牌一举超越LG,使得前三甲中中国品牌占据2席,进一步提升中国品牌在全球市场的行业地位。

后记:LG电视,这一次被海信、TCL从“彩电老二”之位“挑落马下”,这不仅是这两个彩电巨头本身在2022年“逆赢”的结果,更是中国彩电品牌在全球市场一次转折,同时会更刺激我国大陆本土品牌借助上游面板的资源优势,从而实现向更高目标靠近的决心。