2024年首月，国内彩电市场终于迎来久违的“暖意”，销量不仅全面起势，而且零售额、均价以及平均尺寸等关键指标也在“上扬”。

据行业机构洛图科技最新数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。其中，今年一月出货量超过了去年的任意一个月。

此外，在线上平台一月份彩电零售额大幅上涨约58%，均价约2970元，同比上涨36%，平均尺寸达到68英寸，又一次打破行业新高。

以上核心指标上的全面“回升”。对此，洛图科技方面认为，2024年中国电视行业的开年表现可谓优秀，可以说给今年彩电市场打了一个好样，同时也开了一个“好头”，这是一个良好的“开场舞”！

开年第一月，彩电市场为何“增长”了？

去年国内彩电行业持续“低谷”，为何2024年开年第一个月却突然“开窍起势”了呢？洛图方面分析表示，其一，不同于2023年的1月是春节月，今年1月无论电视的生产还是销售都是足月，因此在时间周期上更丰裕。同时，1月份是春节前的“储备月”，许多人赶在春节前为自己新家购买电视。

其二，去年底，主力品牌的渠道库存相对良性，部分大尺寸产品甚至库存紧张；

其三，当月零售市场超预期大卖，品牌持续补货；

此外，彩电市场大屏化加速也很大程度上驱动消费者赶在春节前“叠新换代”，其中最大驱动点就是购买尺寸更大的电视。一月份线上彩电平均尺寸达到68寸，就是一个很好的佐证。

行业“复苏”后，彩电品牌集体一路“看涨”

新年第一月，国内彩电市场终于迎来久违的“复苏”。这也给当下品牌格局带来一定的“变数”。其中，国内市场的TOP7品牌几乎在“开年第一月”都在“上涨”和“复苏”。

洛图数据显示，国内彩电TOP4（小米、海信、TCL、创维）的出货总量达到327万台，同比增长26.0%，环比增长18.9%。

其中，小米（含红米）在一月份以97万台的规模再度“上位”出货量第一。97万台的数据接近去年同期，环比增长近50%。海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。

去年全年，海信以超800万台的出货量力压小米登顶第一，而今年首月小米则再度“上位”第一，看来这两者的“第一较量”会更加的精彩。

对于小米电视在今年一月份再度“上位”第一。有行业人士表示，有两层特性值得关注。第一，表明小米电视在国内彩电市场依然很有“韧劲”，会持续在行业中定义出属于自己的该有的“势力范围”。第二，或将预示小米、海信“两强第一之争”还会是今年市场的一大看点。

除了头部TOP4全线走高，身处第二集团的长虹、海尔和康佳三大品牌在1月份也迎来“走高”。这三者合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%；康佳出货量则同比翻倍增长。

此外，去年一直处于“一路下跌”华为智慧屏也在一月开始“回暖”。华为一月份虽然出货不足10万台，但同比增长亦超过了20%。当前的华为主要聚焦在中高阶产品，销量难恢复到2022年水平。

此外，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦也在1月份开始“回升”，这四家品牌出货总量约为12万台，同比增长约10%。如此良好的势头，也无疑刺激外资品牌们更加积极主动“深耕”中国彩电市场。

后记点评：一月份国内彩电市场迎来久违的“暖意”的背景下，整个行业品牌格局也迎来“新的局面”。这或将给2024年带来更多正面推动作用。