根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告，2024年中国耳机耳麦市场全渠道销量达2.18亿副，同比增长7.6%；销额为428亿元，同比增长9.8%。市场整体呈现稳步增长态势，但品牌竞争格局发生显著变化，尤其是在高端与低端市场的分化中，头部品牌表现各异。

2024年头部品牌走势分析

苹果：高端市场稳居第一，降价策略奏效

苹果凭借整体降价策略，以及推出AirPods 四代和首次在半入耳产品上应用主动降噪技术的AirPods 四代 ANC，成功刺激了高端市场的消费活力。同时，AirPods Max的接口升级与创新配色也吸引了忠实用户。

苹果在500元以上高端市场的份额进一步提升，成为高端市场的绝对领导者。

华为：低端市场发力，新品表现亮眼

华为通过降价策略和推出FreeBuds SE 3，在500元以下低端市场表现优异，综合表现超越小米和漫步者的新品。
华为在低端市场的集中度有所提升，成为国产手机厂牌中的佼佼者。

索尼：高端产品支撑销额，整体销量下滑

索尼2024年更新了中端产品线，如WF-C510和LinkBuds系列，但高端产品如WF-1000XM5的更新节奏放缓，导致整体销量下降1%。得益于高端产品的布局，索尼销额同比增长7.2%，但市场影响力有所减弱。

BOSE：抓住开放式风口，量额双增

BOSE抓住开放式耳机的市场风口，推出首款开放式产品Ultra Open，并在下半年推出小鲨二代。同时，其高端产品参与国补活动，进一步提升了市场占有率。BOSE在500元以上高端市场实现量额双增，销量同比增长98%，销额同比增长80%。

小米：低端市场竞争激烈，表现不及预期

小米推出Redmi Buds 6新品，但在低端市场的表现不及华为，市场份额有所下滑。
数据：小米在500元以下市场的集中度下降，面临国产手机厂牌的激烈竞争。

2025年展望：头部品牌竞争加剧，高端与创新成关键

随着消费者对音质和降噪需求的提升，高端耳机市场将继续增长。苹果、BOSE等品牌将通过技术升级和创新设计巩固市场地位。索尼和华为有望在高端市场加大投入，推出更具竞争力的产品。

低端市场竞争白热化：低端市场仍将是国产手机厂牌的主战场，华为、小米等品牌将通过性价比策略争夺市场份额。漫步者等传统音频品牌需通过产品创新和品牌升级应对挑战。

BOSE在开放式耳机领域的成功将吸引更多品牌入局，2025年开放式耳机市场有望迎来爆发式增长。

总结：2024年，中国耳机市场在高端与低端市场的分化中稳步增长，苹果、华为、索尼、BOSE和小米等头部品牌表现各异。2025年，高端市场的技术升级、低端市场的性价比竞争以及开放式耳机的创新将成为品牌竞争的核心。头部品牌需通过产品创新、生态整合和市场策略调整，抓住市场机遇，赢得更多用户青睐。