今年618期间，智能投影市场交出了一份令人意外的成绩单。尽管618有史上最长的周期铺垫，也有国补政策的驱动，但是依然未有托起“销量”。

据行业机构DISCIEN（迪显）数据显示：2025年618期间国内投影线上零售销量为35.0万台，同比下滑3.6%。这一反常现象背后，折射出行业深层次的结构性问题。

为啥智能投影在618遭遇“滑跌卢”

首先，补贴政策执行出现严重断层。6月起，江苏、广州、重庆等地相继暂停线上申请，改为限额领取。这种"政策双轨制"直接导致未覆盖地区消费者持币观望，跨区域比价现象激增。更关键的是，补贴资金消耗速度远超预期，财政部虽称暂停属"短期调整"，但业内人士透露，多地补贴池已近枯竭。

其次，行业长期存在的虚标顽疾正在反噬市场信任。数据显示，71.9%的投影亮度实际不足500流明，但厂商通过将"兼容分辨率"模糊标注为"标准分辨率"等手段误导消费者。这种饮鸩止渴的做法导致行业平均退货率高达25%，部分品牌的多台购买用户退货率甚至是普通用户的3倍。

最后，智能投影遭遇"巨屏围剿"。投影行业正面临前所未有的"巨屏危机"。618期间，85英寸电视集体杀入2500元价格带（小米/海信/TCL等国补后价），与4K投影价差缩至5%以内。以最便宜4K投影小明V1 Ultra为例，2294元的售价已丧失价格优势。更严峻的是，电视降价速度远超投影——奥维云网数据显示，85英寸电视年均降价幅度达23%，而投影仅12%。

这种挤压效应直接冲击投影的核心卖点：消费者花同样预算，既可选择"开箱即用"的85英寸电视，又不必忍受投影的安装调试、环境光干扰等问题。

有行业人士向《视听圈》分析指出：“当巨屏电视突破2500元心理价位，投影的'廉价大屏'叙事正在失效。”未来，中低端投影市场或将持续承压。

市场失速的连锁反应：下半年或面临量价双杀

618的销量下滑绝非孤立事件，可能是投影行业寒冬的前奏。与去年下半年国补刺激下的出货小高峰相比，今年同期增长压力陡增。DISCIEN（迪显）预测，全年零售规模或将较去年略有下滑，这意味着很多品牌会面临巨大的压力。

更严峻的是，市场正在加速分化。一方面，高端激光机型逆势增长，4K投影销额大涨72%；另一方面，占55%销量的1500元以下低端机严重滞销。这种"哑铃型"格局使得中小品牌陷入两难：跟进降价则利润归零，维持价格则库存高企。

值得注意的是，投影的传统价格优势正在被大屏电视瓦解。618期间，85英寸电视价格下探至2500元，与4K投影价差不足5%。这种替代效应直接体现在销量上——85英寸电视同比暴涨184.7%，而投影的市场空间被持续挤压。

市场“失速”后，智能投影如何“破局”？

618智能投影的“市场失速”给行业最大的启迪，就是接下来该如何“应对”和“破局”。对此，有行业人士分析认为，智能投影的破局之道在于技术升级与场景创新双轮驱动

在技术层面，光源革命成为突破口。ALPD激光技术以"0散斑0色边"的优势，正在快速取代三色激光方案。同时，京东方、华星光电等面板巨头入局1LCD 4K方案，有望将4K投影价格拉入2000元档。旗舰机型则通过配置4G+128G存储、支持8K解码等性能冗余设计，延长产品生命周期。

场景创新方面呈现多元化趋势：第一，加速“上车”速率。目前，极米成立车载事业部，光峰科技联手smart推出激光投影灯，掘金年增速63%的车载市场；

第二，进一步拓宽智能投影的娱乐应用的宽度，例如做民宿影音房、户外露营带动云台投影销量激增，据悉，抖音平台相关机型转化率提升3倍。

第三，重点瞄准游戏娱乐市场，以便携+超巨幕游戏画面来带动年轻族群。例如极米、Vidda等头部智能投影玩家，通过低延迟绑定游戏主机用户群，这也是为行业“打样”。

第四，重建信任：标准建设迫在眉睫。投影行业的"虚标顽疾"已到非治不可的地步。例如，近期，江苏新闻频道《网罗天下》栏目联合专业实验室的抽检结果令人震惊：5台市售旗舰机型中，4台存在亮度虚标问题，仅Vidda C3一款产品实测值（1952.7 CVIA流明）超出标称值（1850 CVIA流明）。这一结果印证了行业长期存在的信任危机。

因此，要真正扭转颓势，行业必须解决信任危机。据悉，目前京东联合协会推出的"亮度虚标十倍赔付"机制，正在倒逼企业规范参数标注。CVIA亮度标准的落地，也为头部品牌公开实测数据提供了依据。

在此背景下，京东联合行业协会推出的"亮度虚标十倍赔付"机制，正在倒逼企业规范产品标注。CVIA亮度标准的全面落地，则为行业提供了统一的技术标尺。头部品牌如Vidda已率先响应，为重建消费者信任迈出关键一步。

后记点评：智能投影的618遇冷，本质上是行业从野蛮生长向高质量发展转型的必经之痛。当价格战难以为继，唯有通过技术突破解决用户真实痛点，才能赢得市场认可。正如某专家所言："行业需要从参数游戏转向体验竞赛，这场价值重构才刚刚开始。"