2025年一季度，全球高端电视市场（1500美元以上）格局出现显著变化。三星电子市场份额从去年同期的39%下滑至28%，而TCL、海信等中国品牌合计份额增长6个百分点。

Counterpoint Research数据显示，中国彩电军团凭借“大屏+Mini LED”策略成功突围——TCL 98英寸Mini LED电视价格下探至2500美元区间，海信U8系列以2000尼特亮度和万级分区控光技术直接对标三星Neo QLED。这种“高配+实诚”价”的组合，正在瓦解韩系品牌在75英寸以上高端市场的传统优势。

三星启动高端市场反击战：启动“OLED倍增计划”

面对中国品牌在Mini LED领域的快速突破，三星正加速布局OLED电视市场，试图通过规模扩张巩固其全球高端电视主导地位。

据韩媒报道，三星近期启动"OLED倍增计划"，将2025年OLED电视销量目标定为300万台，较2024年的140万台增长超114%。为实现这一目标，三星不仅推出"三星OLED换新"促销活动（旧机折价30万韩元），还积极调整供应链策略。

行业观察人士指出，三星正大幅增加从LGD采购W-OLED面板的数量。此前，三星已将OLED电视产品线从4种尺寸（55、65、77、83英寸）扩展至6种（新增42、48英寸），其中55、65、77英寸机型同时采用三星自研QD-OLED和LGD的W-OLED面板。最新消息显示，三星与LGD已就扩大W-OLED采购达成初步协议，这意味着其OLED电视的产能保障已基本就绪，为下半年市场冲刺铺平道路。

业内人士分析，三星此次供应链调整与市场策略的双重发力，不仅是为了应对中国品牌在Mini LED领域的技术竞争，更是试图通过规模效应进一步降低OLED电视成本，加速高端市场渗透。

三星“推量”OLED电视背后意图何在？

有行业人士向《视听圈》分析认为，三星近年针对OLED电视实现翻倍式的目标“推量”，其背后的真实意图有以下几层涵义。

其一，在高端品类上MiniLED电视已经面临中国品牌的“强势挤压”。所以，三星要继续稳固高端市场的地位，其必须要把OLED电视全球份额进一步拉高。

其二，瞄准中国品牌技术空白带。目前中国厂商在OLED领域布局薄弱，TCL华星仅能小批量供应印刷OLED，而京东方重点仍在LCD。三星通过扩大产品线（新增42/48/83英寸）和价格战（S85D机型北美五折促销），意图能够快速在市场段上量，以此在高端市场压制中国彩电军团在高端市场的“气势”。

其三，若2025年达成300万台销量目标，其今年OLED市场份额将从15%跃升至25%，直接威胁LG的霸主地位。

而事实上，三星OLED电视在今年一季度在北美、韩国本土市场已经形成了对OLED霸主LG的冲击和超越，如果一旦今年目标能够达到300万台，相信两者在更多的区域市场“第一”之争会更焦灼。

行业人士百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》，2025年，三星一旦全力“冲量”OLED电视，或将形成"双线压制"——在OLED领域挑战LG，同时用价格战牵制中国Mini LED的“冲击”。

后记点评：在《视听圈》看来，三星的OLED电视翻倍计划，绝非简单的销量冲刺，而是一场关乎全球高端电视市场话语权的技术争夺战。通过"QD-OLED+WOLED"双轨并行策略，三星在短期内形成对中国Mini LED阵营的压制力，同时为下一代显示技术竞争储备关键筹码。

这场战役的背后，折射出高端市场游戏规则的深刻变革——当中国品牌凭借规模化和性价比优势崛起时，国际巨头必须依靠技术代差构建新护城河。但，三星这场倍增计划是否能够真正和其预期设想一样，还需要看最终市场和消费者给出真实的答案。